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| 5/16/2015 10:00:00 PM

De compras

De unos pocos almacenes y supermercados se pasó a una aguerrida competencia con las multinacionales. Los centros comerciales llegaron para quedarse.

Ayer

1. Hasta los años ochenta, las cajas de compensación familiar –Cafam, Colsubsidio, Comfandi o Comfama– dominaban el comercio minorista. Pero el reinado no les duró mucho.

2. San Diego en Medellín (nació en 1972) y Unicentro en Bogotá (inaugurado en 1976) fueron durante muchos años los centros comerciales de moda del país y reinaron en este segmento del negocio. Solo les competían las llamadas galerías comerciales.

3. En los años ochenta el Éxito se mantenía como una empresa familiar concentrada en el departamento de Antioquia. Durante varios años solo tuvo cuatro almacenes en el Valle de Aburrá. En 1994, listó su acción en las bolsas de valores de Medellín, Bogotá y Occidente.

4. Durante las décadas del ochenta y noventa, la Gran Cadena de Almacenes Colombianos –Cadenalco– mantuvo una carrera ascendente de penetración en el mercado, abriendo muchos puntos de venta. Entre 1988 y 1993 desarrolló nuevos modelos como los Superley, Superkids y adquirió los supermercados Pomona.

5. En  Bogotá y otras ciudades del país, Cadenalco y Éxito desataron la guerra comercial. Después se expandieron Supertiendas Olímpica y Carulla, de Barranquilla, y almacenes La 14, de Cali.

Hoy

1.
Las grandes cadenas entraron en un nuevo formato, parecido a las tiendas de barrio. El modelo de tiendas de conveniencia (Express) apareció en todo el país. Éxito Express, Metro (Cencosud) y la mexicana Oxxo (Femsa) dominan el mercado.

2.
Las tiendas de barrio no se han dejado arrinconar y representan el 50 por ciento de las compra de consumo masivo. Pasaron de vender víveres y alimentos a comercializar toda clase de productos.

3.
Los inversionistas extranjeros llegaron al comercio minorista. Una de las más recientes fue la cadena estadounidense PriceSmart, que introdujo el modelo del club de compras por membresía.

4. Las tiendas de las grandes marcas del mundo están presentes en el país: Zara, Mango, Salvatore Ferragamo, Tommy Hilfiger, GAP, Aeropostale, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna, Louis Vuitton, entre otras.  

5. Las ventas a través del comercio electrónico están creciendo y representan el 2 por ciento de las compras totales.   

***
  • La construcción de centros comerciales está en pleno auge. En este mercado se encuentran  empresarios de la talla de Luis Carlos Sarmiento, Pedro Gómez y Ospinas & Cía. Actualmente hay cerca de 480 centros comerciales y galerías.
  • Los primeros inversionistas extranjeros que entraron al sector comercio fueron los holandeses con Makro, después lo hicieron los franceses a través del Grupo Casino y Carrefour.
  • En los últimos años, los chilenos, los reyes del retail en América Latina, desembarcaron en Colombia con las tiendas por departamento Falabella, Ripley, La Polar, Mall Plaza, Easy, entre otras.
  • En Bogotá, a comienzos de la década de los noventa se inauguró el Centro Andino y un año después, de la mano de Supertiendas Olímpica, se creó Plaza de las Américas, que se convirtió en su momento en el centro comercial más grande de Colombia. Después vinieron otros gigantes como Santafé, Titán Plaza, Plaza Mayor. Ahora se construye El Edén, de Luis Carlos Sarmiento, que será el más grande con 320.000 metros cuadrados. Se estima que los próximos dos años se inaugurarán por lo menos otros 19 centros comerciales en Colombia.
  • En los ochenta se introdujo el código de barras, una revolución para comerciantes y empresarios. Después, con el auge de internet aparece el e-commerce.

Línea de tiempo


Llegan los gigantes del comercio  minorista

1987: nace Alkosto, especializado en ventas al por mayor que después crea a Ktronix, que se dedica a la venta de electrodomésticos y tecnología, y AKT, fabricante de motos.
 
1993: el Grupo Corona hace una alianza con Sodimac-Falabella e inaugura el primer Homecenter, dedicado a vender artículos de ferretería y productos para el hogar.

1995:
Makro, el gigante holandés del mercado mayorista, abre su primer establecimiento en Colombia. Sus otros socios son Almacenes Éxito y el Grupo Suramericana.

1999:
Casino de Francia adquiere el 25 por ciento de las acciones de Almacenes Éxito.

2001:
se da la fusión de Almacenes Éxito y Cadenalco (dueño de Ley y Pomona, entre otras marcas).

2006:
Falabella, la cadena chilena de tiendas por departamentos, abre su primer local en el centro comercial Santafé, de Bogotá. Ese mismo año Éxito compra el 57,7 por ciento de Carulla por 300 millones de dólares.

2007:
el Grupo Casino adquiere la mayoría accionaria del Éxito (63,4 por ciento) ganándole la partida a los chilenos de Cencosud.

2011: Éxito comienza su expansión internacional. Ingresa a Uruguay con la compra de 52 almacenes Devoto y Disco. La operación ascendió a 746 millones de dólares.

2012:
la chilena Cencosud se queda con los 95 supermercados de Carrefour Colombia en una transacción que ascendió a 2.600 millones de dólares.

2015: Valorem, del Grupo Santo Domingo, finaliza la compra del 59 por ciento de las acciones de D1, la cadena de grandes descuentos, de Koba International, que tiene 328 puntos de venta.

Fuentes: Fenalco, Raddar, Acecolombia, almacenes.
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