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| 5/10/2014 12:00:00 AM

Por la punta derecha

La promotora de inversiones Promisión está detrás de la creación de más de 30 empresas en Santander. Ahora las apuestas están en agroindustria, salud, educación y turismo.

E n las últimas décadas, el departamento de Santander ha dado un gran salto en el desarrollo económico. Según el Consejo Privado de Competitividad, después de Bogotá y Antioquia, esta es una de las regiones más competitivas del país.

 Este liderazgo se debe, en gran parte, al esfuerzo de empresarios que buscan nuevos horizontes más allá de la exploración petrolera, una de las principales fuente de ingreso y empleo para el departamento. Ahora las apuestas están en sectores estratégicos como la agroindustria, el turismo, la salud y la educación. 

Hace 30 años un grupo de dirigentes se unió para apoyar el desarrollo regional, impulsar el nacimiento de empresas, fortalecer los sectores en que podían ser más competitivos y hacer alianzas estratégicas. Así nació La Promotora de Inversiones Ruitoque Promisión S.A. 

En estas tres décadas los resultados saltan a la vista. Promisión ha estado detrás del nacimiento o el posicionamiento de empresas como Terpel, TV Cable, Avantel, Corporación Financiera de Santander, Gasoriente, Metrogás, Tesicol, Hilanderías del Fonce y el Centro de Convenciones Cenfer, entre otras.
Más recientemente apoyó la creación de Promitec Santander, una compañía dedicada a las soluciones biotecnológicas; Mediimplantes, que fabrica implantes para la columna vertebral y Pretecor, una firma del sector de la construcción. 

Al frente de Promisión están empresarios locales destacados que decidieron vencer el individualismo y trabajar en equipo. La composición de su junta directiva revela la pluralidad de sus miembros. De ella hacen parte los presidentes de Marval, la principal constructora de Santander y una de las más grandes del país; de Vanguardia Liberal, el principal diario de la región; de la distribuidora de electrodomésticos Rayco, y de Comertex, una de las principales comercializadoras de textiles y calzado del país, entre otras.  

“A los empresarios que están en Promisión los une el propósito de aportar su experiencia a nuevos proyectos que tengan un impacto en la generación de empleo para Santander”, dice Carlos Alberto Chaverra, su gerente, quien sostiene que esta unión de empresarios santandereanos les ha permitido trabajar en un mismo sentido. 

Alejandro Galvis, presidente de Vanguardia Liberal, reconoce que para que las cosas funcionen se necesita una buena selección, dosis grandes de motivación y tener metas claras y definidas. “Esta junta es como un equipo de fútbol. Hay que echar para adelante y marcar goles”, anota Galvis.

Esa unión y trabajo en equipo ha permitido que Promisión tenga cerca de 900 socios. Con el fin de ser más democráticos y abiertos se determinó desde un principio que nadie puede tener más del 4 por ciento de su participación accionaria. Los miembros de esta junta directiva se reúnen una vez al mes en las instalaciones del Ecoparque Empresarial Natura, uno de los complejos empresariales más modernos de la región, con el propósito de trazar la estrategia que seguirán en materia de nuevas inversiones. 

Una vez han consolidado una empresa buscan un inversionista o aliado estratégico y miran nuevos negocios. Por ello la participación en las compañías que apoyan está entre el 20 y el 30 por ciento ya que su objetivo no es quedarse con el control sino generar valor, posicionarlas y venderlas.  

La promotora de inversiones estima que para el año entrante el valor de las compañías en las que participan superará los 350 millones de dólares y que sus ventas llegarán a los 1,3 billones de pesos. 
  En esa búsqueda de alianzas estratégicas han trabajado con universidades, centros de investigación y organismos multilaterales como el Banco Mundial. Ahora las apuestas están en la educación, un sector en el que el departamento sobresale no solo por el número de universidades sino por su calidad. En el departamento se trabaja, además, en la creación de zonas francas en salud, en servicios e industrias, aprovechando que la región cuenta con instituciones de trayectoria y la capacitación de profesionales en diversas áreas. 

En el portafolio de nuevas inversiones de Promisión está desarrollar la zona franca de Santander y el complejo empresarial Ecoparque. En el sector industrial está presente con la empresa Apiflower, especializada en biocosmética. En agroindustria tiene la empresa Agrotropical, dedicada al cultivo de cacao con una plantación ubicada en la Jagua de Ibirico (Cesar).  Aunque Promisión no se ha vinculado directamente con los proyectos turísticos del departamento sí considera que hay un gran potencial para explotar. En Santander están en marcha obras como el parque Chicamocha en el que se desarrollan servicios complementarios como un acuaparque, y el cerro del Santísimo, una megaobra en Floridablanca que demandará inversiones superiores a los 40.000 millones de pesos. 

 Chaverra considera que aunque se ha avanzado todavía queda mucho por hacer y que él como ‘buen delantero’ puede contribuir para que la compañía siga liderando el desarrollo de la región. 


Grupo PROMISIÓN 
  • Santander participa con el 7,6 por ciento del PIB Nacional.
  • 14 años es la edad promedio de las empresas exportadoras.
  • El año pasado por primera vez en la historia se rompió la barrera anual de los 1.000 millones de dólares en exportaciones.
  • 370 empresas de Santander exportaron el año pasado toda clase de productos.
  • El comprador número 1 de mercancías santandereanas es Venezuela.
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