Sábado, 10 de diciembre de 2016

| 2005/12/03

Competencia brava

La campaña de lanzamiento de Brava, la nueva cerveza de Bavaria, ha sido de gran impacto. Lo que no se sabe es que detrás de esta, hay una inteligente estrategia comercial de contención. La gran competidora de Bavaria-SABMiller es InBev, la multinacional belga-brasileña cuyo producto estrella en Suramérica es la cerveza Brahma. Como en Centroamérica esta palabra tiene una connotación negativa, InBev la lanzó con el nombre Bravha, con 'h'. Anticipando la posibilidad de que una cerveza con uno de esos dos nombres llegara a Colombia, Bavaria había registrado Brava, sin 'h', mucho más normal para un país de habla hispana. Con la fuerza con que ha arrancado ese nuevo producto, le va a quedar muy difícil a InBev introducir en Colombia su marca estrella.

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