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| 2006/02/05

Diferencia cultural

Las bellas chicas Águila no entusiasman a todo el mundo. La exitosa campaña de Bavaria para posicionar esa marca no termina de convencer a SABMiller. Los directivos surafricanos están estudiando si tal forma de mercadeo va en contra de los valores registrados en el código de autorregulación de la multinacional, el cual estipula que no se debe asociar el consumo del alcohol con el éxito sexual. Como la campaña es ya tradicional en Colombia, y en el país se percibe como sexy e inofensiva, no va a ser fácil eliminarla completamente. Se han discutido fórmulas intermedias como circunscribir la exhibición de los bikinis a playas y piscinas, y no en todos los ambientes, como sucede hoy.

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