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| 4/22/1996 12:00:00 AM

QUE SE VE?

LAS TELENOVELAS APAGAN TELEVISORES MIENTRAS EL PROCESO 8.000 LOS ENCIENDE, DICE UN ESTUDIO DE AUDIENCIA QUE CONCLUYE QUE LA GENTE AHORA VE MENOS TELEVISION.

Para nadie es un secreto que los gustos del público son caprichosos y muchos sospechaban que la reciente oferta televisiva había modificado algunos hábitos. Todos estos supuestos pudieron confrontarse con la matemática realidad de las estadísticas en un estudio que hizo Nielsen para la productora Teleset. Esta investigación se interesó especialmente por los espacios triple A, en el período comprendido entre agosto de 1995 y febrero de 1996. Entre otras cosas, las telenovelas de las 8 de la noche, que empezaron liderando los puntajes en agosto (específicamente Eternamente Manuela, con 40 puntos), en febrero tenían tendencia a bajar de audiencia y apenas sobrepasaban los 30 puntos con La viuda de Blanco. Pero esta historia se repitió con muchas otras producciones. En general, al principio del semestre hubo 20 programas por encima de los 30 puntos de rating (Vuelo secreto, Dejémonos de vainas, Locos videos, entre otros). En noviembre, sin embargo, sólo 11 tuvieron más de ese puntaje (los anteriores más Ordóñese de la risa, entre las producciones colombianas). Pero ya en febrero sólo ocho programas superaban los 30 puntos (La viuda de Blanco, Todo por la plata, entre otros). Lo más significativo de este estudio no es solamente que estos programas hayan ganado o perdido puntos de audiencia. Lo que realmente preocupa a algunos es la baja (de un 6 por ciento) en el encendido total de los televisores. Es decir, la confirmación de que la gente está viendo menos televisión. Al respecto hay varias explicaciones. Ya que estos datos los arrojan las mediciones del People Meter, un mecanismo mucho más confiable que el anterior sistema de encuestas, puede suceder que esta tendencia tal vez no sea nueva sino que ahora hay instrumentos para medirla. En este punto los especialistas recuerdan cómo en países como Estados Unidos el consumo de televisión depende de las estaciones, un fenómeno que en Colombia tal vez no se ha tenido muy en cuenta pero que ahora parece ser evidente. Otra hipótesis es que el peso de la competencia de las parabólicas y la TV por suscripción ha empezado a arañar la inestable audiencia. Y es que estos dos sistemas protagonizan en Colombia un incremento vertiginoso. Estudios del año pasado muestran que el 33 por ciento de los hogares urbanos tienen parabólicas y que éstas captan el 18 por ciento de la audiencia nacional. Y estas cifras tienden a aumentar. Por ejemplo, la empresa TV Cable de Bogotá empezó sus servicios hace 10 años con 8.000 suscriptores. Hoy sus abonados son 70.000. Sin embargo no todo en estos resultados muestra el deterioro de la audiencia. Aunque es un lugar común repetir que la gente está saturada de la información sobre el proceso 8.000, éste continúa siendo uno de los espectáculos más taquilleros. Los grandes picos de audiencia del semestre siempre han coincidido con grandes escándalos, como la detención de Fernando Botero el 15 de agosto del año pasado o sus declaraciones el 22 de enero de éste. En general el horario de los sábados entre 6 y 8:30 de la noche, la novela de las 10, los martes a las 8:30 y los domingos a las 7, parecen ser los espacios que demuestran mayor estabilidad en su audiencia. Cambios de hábitos en los colombianos, mediciones más exactas de tendencias de audiencia posibilitadas por los People Meter, baja en la calidad de algunas producciones, como en el caso de las telenovelas, o la entrada cada vez más fuerte de la competencia de las parabólicas y la TV por suscripción pueden ser algunas de las explicaciones de las tendencias que afloran en este estudio que tiene pensando a más de uno.
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