Lunes, 24 de noviembre de 2014

| 1988/06/20 00:00

ANUNCIAR ES VENDER

La publicidad, un negocio que supera los 50 mil millones de pesos al año en Colombia.

ANUNCIAR ES VENDER

Si, como dicen los publicistas, la inversión publicitaria refleja la situación económica del país, no sería descabellado afirmar,que la economía colombiana está en buenas condiciones. Gracias al marcado crecimiento que han experimentado los medios de comunicación en los años recientes y a su amplio cubrimiento, la inversión en el área de la publicidad se ha hecho cada día más necesaria para los diferentes campos de la producción.
Claro está que el fenómeno no es exclusivo de Colombia. De acuerdo con la premisa utilizada para el caso nacional, es posible afirmar que la economía mundial está atravesando por una de sus mejores etapas. Se calcula que la inversión publicitaria el año pasado alcanzó la suma de 187 mil millones de dólares de los cuales 110.865 millones se movieron en los Estados Unidos. Las proyecciones para 1990 indican que continuará el crecimiento y que en ese año, la cifra a nivel mundial estará por los 237 mil millones de dólares, con los norteamericanos a la cabeza con una participación del 60%, seguidos muy de lejos por el Japón en segundo lugar.
En Colombia, para el año pasado la inversión publicitaria alcanzó los 91.234 millones de pesos, según los cuadros oficiales. Sin embargo, hay un consenso entre la mayoría de los publicistas para afirmar que la cifra real está en el orden de los 50 mil millones, puesto que los datos oficiales dan cifras brutas que, entre otras cosas, no toman en cuenta los descuentos y fluctuación de tarifas con que juegan las agencias de publicidad, que en la gran mayoría de los casos son las encargadas de orientar la inversión publicitaria de los anunciantes al lado de las agencias hay otro tipo de oficinas, como los talleres creativos y las boutiques, que dan asesoría solamente en el área creativa, pues no tienen ni los conocimientos ni el capital para brindar servicios completos. Según esos mismos datos oficiales, el incremento frente al año 1986 fue del 50% pero, si se tienen en cuenta factores como el alza en las tarifas (que ocurre cada seis meses) y la devaluación de la moneda, el crecimiento real de la actividad publicitaria en el país estuvo por el 30%, así los datos de facturación de las agencias se hayan doblado en el 87.
De acuerdo con las cifras oficiales, publicadas por la Nielsen de Colombia, la televisión acaparó el 57.4% de la inversión publicitaria, con un total de 52.459 millones de pesos, el 20.4% le correspondió a la radio con 18.660 millones de pesos; el tercer lugar lo ocupó la prensa con un 16.4%, equivalente a 14.977 millones de pesos; el último lugar lo ocuparon las revistas, que sólo lograron cautivar un 5.6% de la inversión publicitaria nacional para un valor bruto de 5.137 millones de pesos. Las cifras en millones de pesos, no tienen en cuenta los descuentos, que de ser incluidos las harían disminuir hasta en un 46%.
Frente a 1986, dentro de los medios de comunicación el mayor crecimiento lo tuvo la prensa con un incremento del 71% en su facturación por concepto de publicidad; la televisión presenta un incremento del 59% las revistas del 26% y, cerrando la fila, está la radio con un pobre 16%.
A comienzos del presente año, en el ambiente publicitario se notaba alguna preocupación sobre el incremento que iría a tener la publicidad, especialmente porque se esperaba un marcado crecimiento en los índices de devaluación, lo que de inmediato habria de repercutir en la inversión en el campo de la publicidad. Sin embargo, las cifras dadas por la Nielsen para los dos primeros meses del 88 revelan una inversión de 15.966 millones de pesos, que supera en un 46% a los 10.879 millones que invirtieron el año pasado en esos meses. Todo parece indicar que, sin importar la rama de la producción en la que se mueva, cada vez se hace más necesario trazar una adecuada estrategia publicitaria, para la que es imprescindible destinar una buena parte del presupuesto.

LOS QUE MAS ANUNCIAN
Participación de las principales áreas económicas en la inversión publicitaria

AREA ECONOMICA PARTICIPACION
Educación y medios de comunicación 15%
Perfumería y farmacia Alimentos 12%
Comercio 9%
Bebidas 8%
Mercado financiero 7%

INCREMENTO EN COMERCIALES DE T.V.
Un buen indicador del crecimiento de la actividad publicitaria es el incremento en la labor creativa. Por ser la más vistosa, a continuación se presenta la distribución por sectores económicos de los 915 comerciales que se realizaron en el país el año pasado.

AREA ECONOMICA No. DE COMER. PARTIC.
-Aseo personal, belleza,
perfumería y farmacia 164 18%
-Textiles y vestuario 104 11%
-Alimentos 104 11%
-Bebidas 74 8%
-Servicios 73 8%
-Educación y Med. de
comunicación 49 5%
-Equipos oficina y colegios 38 4%


ASI ANUNCIAN LOS GRINGOS
Inversión publicitaria en los Estados Unidos en 1987 y proyecciones para 1990 (millones de dólares).

1987 1990
-Televisión 24.815 31.890
-Radio 8.020 10.830
-Revistas 8.389 10.097
-Periódicos 29.230 36.480
-Exteriores 1.069 1.356
-Directo, correo y
miscelánea 39.342 50.017
GRAN TOTAL 110.865 140.670

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