Un estudio realizado por las firmas Goodwill Comunicaciones y Reputation Institute, midió la admiración, confianza, respeto, buena impresión y estima que generan entre los colombianos las 100 empresas más importantes del país, pertenecientes a 17 diferentes sectores económicos y seleccionadas con base en sus ingresos y visibilidad. De las 10 empresas con mejor reputación en Colombia cinco son compañías nacionales. Los líderes del ranking son: Alpina, como la empresa con mejor reputación del país, seguida por Colgate Palmolive, Renault-Sofasa, Johnson y Johnson, Nestlé, Colombina, Nutresa, Mazda, Productos Familia y Corona. Este es el capítulo colombiano del más grande estudio sobre reputación corporativa que existe en el mundo, y que se desarrolla en más de 33 países desde hace seis años.