FRIO POLAR

La incursión de la multinacional cervecera venezolana Polar en el mercado colombiano se ha
enfriado. El proyecto, que contemplaba una inversión de 50 millones de dólares para la construcción de una
planta de producción en la Costa Atlántica _principal mercado de Polar en Colombia_ con capacidad de 1.500
millones de litros anuales, se ha visto reducido hoy a la distribución indirecta del producto importado de
Venezuela. Mientras que las metas iniciales contemplaban alcanzar una participación del mercado
colombiano del 3 por ciento en cerveza y del 6 por ciento en malta en los dos primeros años _aumentándose
al 5 y 8 por ciento respectivamente al cabo de cinco años_ hoy en día la marca venezolana ha ajustado sus
aspiraciones al 1 por ciento del mercado. Sin embargo, como sostiene José Manuel Pineda, quien
recientemente se retiró de la dirección del proyecto en Colombia, la fase de producción no se ha descartado,
se ha 'congelado' indefinidamente.