La dulce potencia

Definitivamente, en el mundo de los negocios todo tiene su precio. Pese a las protestas de algunos británicos y a la resistencia de varios accionistas del fabricante de golosinas Cadbury, el gigante estadounidense Kraft Foods se salió con las suyas. La última oferta de compra que hizo por 18.900 millones de dólares convenció a Cadbury, cuyos accionistas tienen hasta el 2 de febrero para aceptarla. Para la firma Euromonitor, especialista en análisis de mercados, con esta operación, Kraft llega al final de un plan de tres años de reorientación de su estrategia de crecimiento. Con la anterior adquisición de galletas de Danone aseguró el liderazgo mundial del mercado de galletas con el 18,4 por ciento. Ahora ganará posición en las golosinas. Kraft-Cadbury juntas tendrán una participación del 14,9 por ciento en la confitería mundial, al superar al actual líder, Mars, que tiene el 14,5 por ciento. Mejor dicho, Kraft está cerca de alcanzar su meta de ser una potencia mundial en snacks, dulces y comidas rápidas. Según Euromonitor, las mayores ganancias regionales de Kraft se obtienen en Asia-Pacífico y América Latina. Kraft y Cadbury están en Colombia, ambas con planta en el Valle del Cauca. La primera abastece desde Colombia a 11 países del área andina y Centroamérica. Por su parte, la británica Cadbury produce chicles y dulces que exporta a 43 países del mundo.