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| 11/12/2011 12:00:00 AM

Las marcas que más valen

Que Coca-Cola sea la marca más valiosa del mundo no es novedad.

Que Coca-Cola sea la marca más valiosa del mundo no es novedad. Pero que Apple no esté en los primeros tres lugares del ranking sí es sorprendente. Según el último estudio de las 100 Mejores Marcas Globales 2011, de la firma Interbran -la mayor consultora de marcas del mundo-, la empresa del recién fallecido Steve Jobs es la octava marca más valiosa del planeta -viene del puesto 18 en la medición de 2010-. La compañía de la manzana vale 33.492 millones de dólares, menos de la mitad de Coca-Cola, que lleva 12 años consecutivos encabezando la lista. La clasificación de este año estuvo dominada por las marcas de tecnología. Siete de las marcas del top 10 (IBM, Microsoft, Google, GE, Intel, Apple y Hewlett-Packard) y uno de los pocos nuevos (HTC, el fabricante de dispositivos móviles en Taiwán) provienen del sector. Según Interbrand, a pesar de la incertidumbre, las compañías están innovando y eso les añade más poder a las marcas. La firma utiliza tres elementos para hacer la lista: desempeño financiero, el papel de la marca en las decisiones de compra y la fuerza que tiene para seguir garantizando las ganancias. Este reporte difiere del estudio de la consultora Millward Brown que salió en el primer trimestre de este año y cuya lista la encabeza Apple (153.285 millones de dólares), seguida de Google, IBM, McDonald's, Microsoft, Coca-Cola (73.752 millones), ATT, Marlboro, China Mobile y General Electric.

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