ANUNCIAR ES VENDER

LA APERTURA ECOnómica ha traído consigo un crecimiento importante para la publicidad. De acuerdo con cifras de la Asociación Nacional de Anunciantes, Anda, los gastos en el sector se multiplicaron por cinco en 1990 y 1994 al pasar de 238 millones de pesos a 1.130 millones en 1994. A su vez, el número de productos anunciados se duplicó durante el mismo periodo. Y es que por la mayor competitividad que implica un mercado abierto, los productores debieron llegarle más a los consumidores. El crecimiento de esta industria también se reflejó en su participación en el Producto Interno Bruto, que en 1990 era de 1,2 por ciento, mientras que en 1994, fue de 2,5 por ciento. Por medios, la favorita de los anunciantes es la televisión, con el 60 por ciento, cifra superior a Estados Unidos, donde es del 38 por ciento e inferior a Venezuela, con 81 por ciento. La radio también es consentida, pues se lleva el 22 por ciento del ponqué, participación muy superior a Estados Unidos y México, donde alcanza el 11,7 por ciento y el 14 por ciento, respectivamente.