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| 9/27/1999 12:00:00 AM

CAFE VS Y2K


STeven Eleven, cadena de tiendas rápidas de Estados Unidos, acaba de quitar todos los afiches
promocionales de Café de Colombia que tenía pegados en sus 18.000 locales como gancho publicitario para
incentivar a los norteamericanos a comprar en sus tiendas. La razón: el año 2000. La cadena ha
reemplazado la cara de Juan Valdez por el anuncio "Y2K Ready - 4U!", mediante el cual anuncia la venta de
un completo paquete que incluye desde botellas de agua, latas de atún, pilas, kits de primeros auxilios hasta
un par de videos que explican a las familias cómo estar preparadas para afrontar las emergencias que pueda
traer un posible caos en los comienzos del nuevo milenio. Con esta estrategia publicitaria Seven Eleven
espera romper récords en las ventas de fin de año, pues de acuerdo con sus proyecciones el consumo de
agua embotellada se duplicará y la venta de pilas pasará de 750.000 unidades vendidas en diciembre de 1998
a 1,1 millones este año.
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