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| 9/9/2006 12:00:00 AM

Coca Cola ‘coffee shop’

La multinacional Coca Cola tiene todo listo para lanzarse al mercado mundial de las tiendas de café, segmento en el que están marcas como Starbucks y Juan Valdez. Se trata de su nueva línea de productos Far Coast y el formato de tiendas ChaQwa, línea piloto con la que harán pruebas en Canadá, Singapur y Noruega. SEMANA pudo establecer que en Colombia la marca de productos Far Coast está registrada desde marzo de este año ante la Superintendencia de Industria en la categoría de Servicios de Suministros de Alimentos. Y Chaqwa es hoy un sitio en Internet donde aparece el logo de Coca Cola. La firma ya tiene una propuesta de piezas publicitarias para estas dos marcas y el prediseño de sus tiendas. Según el gerente de asuntos públicos de Coca-Cola en Colombia, Marco Llinás, la idea no es competir directamente con las tiendas existentes, porque se trata de 'tiendas concepto'. Es decir, sitios en donde se ofrecen los mejores productos del mundo en café, te y chocolate, y en los que todos los usuarios van a saber cuáles son los ingredientes que tiene cada producto y el origen de los mismos. Por ejemplo, se ofrecerá café expresso italiano, te de la China, y, obviamente, café colombiano. El piloto durará un año y luego se establecerá el camino a seguir para la multinacional en este segmento que viene creciendo de manera importante en el mundo. Coca-Cola se destapó.

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