Un competidor de peso

El mercado de los jugos en Colombia se pondrá interesante. Llegó uno de los grandes jugadores de América Latina a competirle a Postobón, que ha mantenido la hegemonía en este segmento. Coca-Cola arribó con su marca de jugos Del Valle, con una promesa nutricional de huesos fuertes y dientes sanos.

Del Valle es una de las empresas más grandes de jugos, néctares y bebidas de frutas. En la actualidad atiende más de 35 países en todo el mundo. Esta marca fue creada en 1947 y comprada en 2006 por Coca-Cola Femsa en una operación de alrededor de 380 millones de dólares. Juan Carlos Jaramillo, presidente de Coca-Cola Femsa, afirmó que "la llegada a Colombia obedece a una estrategia de expansión de la compañía"; como quien dice, quieren una tajada importante del mercado.