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| 2/12/2006 12:00:00 AM

Destino Bogotá

La capital se ha convertido en una alternativa cada vez más atractiva para pasar vacaciones, pero casi nadie lo sabe. Una nueva campaña muestra sus atractivos.

Imaginarse hace 15 años que un paisa, un costeño, un caleño o un extranjero tuviera a Bogotá dentro de sus prioridades turísticas era poco probable. Es más, para los mismos bogotanos quedarse en la ciudad durante la temporada de vacaciones era un plan para desplatados o desprogramados. La imagen de una ciudad fría, caótica, vieja y con una infraestructura hotelera y comercial limitada hizo que la capital de Colombia ni siquiera mereciera ser incluida en muchas guías turísticas. En menos de 12 años Bogotá sufrió una importante transformación política, de infraestructura y equipamiento urbano que le permitió ubicarse como una de las ciudades más importantes y competitivas de América Latina y recuperar su atractivo como destino turístico. Para promover esta nueva metrópoli, llena de posibilidades de negocios, de entretenimiento, cultural y de diversión, entre otras virtudes, la Alcaldía Mayor y el Instituto Distrital de Cultura y Turismo acaban de lanzar una importante campaña de la ciudad que busca llamar la atención de turistas, inversionistas y empresarios de Colombia y la región. Con la frase: 'Y tú, ¿qué sabes de Bogotá ' se busca proyectar todas las fortalezas que tiene la ciudad y resaltar los hechos que hacen sentir orgullosos a sus habitantes. Con datos y cifras similares a las que hace años el entonces presidente de McDonalds en Colombia, Pedro Medina, buscó generar un sentimiento de confianza y patriotismo por el país, la nueva campaña que adelanta la administración de Luis Eduardo Garzón quiere buscar algo similar. Con frases como: 'Bogotá tiene la mejor y más potable agua de América', 'En Bogotá se realiza el festival de teatro más grande del mundo', 'Bogotá tiene uno de los eventos de rock más reconocidos del mundo', 'Bogotá fue nombrada la Capital Mundial del Libro 2007' o 'Bogotá cuenta con la bolsa de valores más estable de Latinoamérica', se quiere sorprender a quienes empiecen a ver y oír las cuñas que comenzarán a salir en los diferentes medios de comunicación del país. Además, el Idct desarrolló afiches, comerciales de radio y folletos que informan sobre las fortalezas y los servicios que ofrece la capital para los negocios, el turismo y la cultura, la recreación, el comercio, la salud, la educación superior, la diversión nocturna, la gastronomía, eventos y ferias especializadas. Marta Senn, directora del Icdt, dijo que "Bogotá está lista para que se haga una gran promoción turística que aproxime las actuales realidades con esos imaginarios negativos e irreales que hay sobre ella. Hay un potencial turístico, de competitividad y desarrollo en muchos campos enormes, que esta campaña, que es de ciudad y esperamos trascienda otras administraciones, la convertirán en un destino turístico de primer orden". Según Cotelco, la mayor ocupación hotelera de la ciudad se centra de martes a jueves, pero desciende considerablemente los fines de semana, lo que refleja el poco atractivo que representa para los visitantes que en su gran mayoría vienen a la ciudad por negocios y por convenciones. Por eso, la campaña busca, entre otras cosas, aumentar el tiempo de permanencia de los visitantes y aumentar el flujo de turistas los fines de semana para aprovechar una ciudad con 123 hoteles de calidad, 58 museos, 94 centros comerciales, 45 teatros, 62 centros de convenciones y auditorios, 75 grandes parques deportivos, 28 iglesias de interés turístico, 122 clínicas y hospitales, y 33 bibliotecas, en las que hay una impresionante oferta de eventos y servicios. Entre las miles de cosas que pasan en la ciudad, ¿sabía usted que todos los domingos asisten cerca de 300.000 personas a la iglesia del 20 de Julio, que la alameda más grande de Latinoamérica está en Bogotá, que la capital es una de las vitrinas más visitadas de Latinoamérica, que las Piedras de Tunja están más cerca de Bogotá que de Tunja o que 'El Mono de la Pila' aún está en una casona de La Candelaria?. Y usted, ¿qué sabe de Bogotá?
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