Al grano

LA CLAVE DEL ÉXITO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS de Benetton radica en suscitar encendidas polémicas. En el pasado la firma italiana ha anunciado sus prendas mediante mensajes antirracistas. Posteriormente su publicidad se basó en temas tan complejos como el terrorismo y los refugiados. Este año, Benetton la ha enfocado hacia el comportamiento sexual: Produjo una guía para la práctica del sexo seguro, y se convirtió en la primera compañía que firma la Declaración de los Derechos de la Gente portadora del HIV.
Pero no deja de sorprender que para promover su colección otoño-invierno, Benetton haya decidido iniciar una campaña de prevención del sida. La nueva publicidad, lanzada la semana pasada, incluye estas fotografías que advierten no sólo sobre las diversas formas de contagio, sino que pretenden ser metáforas que denuncian la discriminación contra los enfermos de sida.