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| 5/20/2006 12:00:00 AM

Contra el martirio masculino

Durante varias semanas los colombianos se preguntaron qué era la Línea de Atención al Martirio Masculino, Lamma.

Las imágenes de hombres que eran salvados de las garras de una mujer por un grupo de rescate de la extraña organización aparecieron en televisión, en los avisos de TransMilenio y en la prensa. El misterio se resolvió cuando se supo que se trataba de la publicidad de la nueva novela de Fernando Gaitán que RCN estrena esta semana, titulada Hasta que la plata nos separe. El producto es una creación de la agencia de publicidad interna del canal, cuyo director creativo es Alejandro Prieto. La idea surgió de la historia del protagonista de la telenovela, Rafael Méndez, un hombre de escasos recursos que por accidente empieza a trabajar para una mujer de carácter fuerte que lo maltrata. "Queríamos aprovechar el argumento y mostrar a los hombres como víctimas, porque también somos frágiles", explica Alejandro Sosa, creativo de la campaña. De ahí surgió Lamma y se creó un call center que ha recibido cerca de 30.000 reportes de hombres martirizados. La página web www.lamma.com.co también ha sido visitada por un número similar de quienes querían contar su caso. Ha sido tal la acogida de la línea, que un grupo de hombres está recogiendo firmas para hacerla realidad.

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