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| 12/6/2008 12:00:00 AM

El valor de lo típico

Marçal Moliné es reconocido como uno de los mejores publicistas del mundo por su planeación estratégica y la construcción de marca. Ha sido consultor de reconocidas multinacionales en Europa como Audi, El Corte Inglés, Ford, Grupo Prisa, Nestlé, Sega y otras de ese calibre. Este barcelonés, que ha asesorado estrategias exitosas en el mundo, estuvo en Colombia para guiar a las más importantes multinacionales del país en su búsqueda sobre cómo reforzar el concepto de marca. Pero no sólo enseñó, sino que aprendió algo de la dinámica del país: la solidez de la microempresa colombiana y el hecho de que las marcas nacionales "están muy fortalecidas y tienen una permanencia y una clientela fija". En comparación con las de otros continentes, las pymes nacionales son una fuerte competencia para las grandes marcas. "La marca, aunque no sea reconocida, pero sí posicionada, permite fortalecer a una empresa local en una población mayor. Por aquella típica frase de que se piensa global y se actúa local, ésta es la gran preocupación que tienen los grandes fabricantes". La estrategia de Moliné, que ha disparado el éxito de las empresas más ricas del mundo, es que el país aproveche lo típico y lo regional para posicionarse en el mercado mundial.
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