LUNA NUEVA

Desde la semana pasada las adolescentes colombianas tienen su propia revista. Se trata de
Luna, la más reciente publicación de Multirevistas Editores una de las empresas de la Casa Editorial El
Tiempo. Los creadores de Luna han querido que esta nueva revista satisfaga las necesidades e inquietudes
de las jóvenes entre 13 y 15 años. Para tal efecto estudiaron detenidamente el mercado colombiano y a
través de varios focus groups encontraron que las adolescentes no sólo estaban interesadas en conseguir
novio sino que se preocupaban por aspectos como la cultura, la salud y las relaciones familiares.
El fruto de este análisis es una revista descomplicada en la que fue posible conjugar el lenguaje juvenil con
el contenido. "Aquí las niñas no son tan frívolas como se cree. Por eso en este primer ejemplar se incluyen
temas como el embarazo, las relaciones sexuales y una sección de polo a tierra en la que se aborda el tema
de la paz", señala María Clara Mendoza, coordinadora editorial de Multirevistas.
Con esta orientación se pretende que las jóvenes reflexionen sobre la vida que las rodea y que Luna, más que
un medio de comunicación, sea una herramienta que les permita interactuar y difundir su manera de pensar.
Pero este no es el único proyecto de la casa editorial. En el mes de marzo se hará el lanzamiento de Punto
G, una revista femenina en la que se tratarán temas de moda, gastronomía, decoración y turismo. En dicha
producción se fusionarán las versiones de Casa y Moda, dirigidas especialmente a las amas de casa.
Estas novedades hacen parte de una reestructuración en la política de Multirevistas tal y como lo
señala Mauricio Rodríguez, vicepresidente de la Casa Editorial El Tiempo: "Nuestra principal preocupación
es generar contenido y llegar a todos esos nichos que hasta ahora habían permanecido desatendidos".
Prueba de ello fue la transformación de Aló, efectuada hace unos meses, mediante la cual la revista adoptó un
tono más testimonial que, según las tendencias del periodismo moderno, atrae al público objetivo que son las
mujeres entre 25 y 40 años. Este cambio se hizo evidente en la edición de fin de año, que recopiló material
gráfico y noticioso de los hechos ocurridos en 1998. A esta labor se suman las alianzas que realizó la
empresa con el semanario People y con la multinacional Disney, la cual le concedió los derechos de la
revista Winnie Pooh y la edición de los cuentos de las películas infantiles.
Con las estrategias adelantadas hasta el momento y la labor del equipo editorial es de esperar que
Multirevistas se consolide este año como una de las empresas más audaces del sector de las publicaciones.