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| 4/29/2006 12:00:00 AM

Modelo deseado

Una estrategia de publicidad muy usada actualmente es el product placing, que se basa en regalar los productos a famosos para que los usen y hablen de ellos,

Una estrategia de publicidad muy usada actualmente es el product placing, que se basa en regalar los productos a famosos para que los usen y hablen de ellos, o colocarlos disimuladamente en los sets de programas de televisión muy vistos, de manera que el público los perciba. Y ese monstruo del marketing ha llegado hasta el Vaticano. Hoy día uno de los modelos más deseados para esta práctica es nada menos que el papa Benedicto XVI. El Sumo Pontífice tiene un Ipod blanco marcado con su nombre, usa mocasines Prada y gafas oscuras de diseñador. Las empresas que le mandan sus productos no se han atrevido a hacer publicidad con el hecho de que el Papa los use. Pero poco a poco ha ido corriendo la voz y, según fuentes del Vaticano, Benedicto XVI sabe lo que está ocurriendo, aunque le parece todo un poco absurdo, porque viene utilizando las mismas marcas desde cuando era cardenal, con la diferencia de que ahora le regalan las cosas.
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