Viernes, 9 de diciembre de 2016

| 1998/08/24 00:00

OPERACION CROMOS

Con un nuevo diseño, la más antigua revista colombiana se embarca en un radical cambio de imagen.

OPERACION CROMOS

Dentro de unos días los lectores de Cromos se llevarán una gran sorpresa. Van a recibir un producto completamente diferente del que se habían acostumbrado a ver en los últimos años. Es una revista más gráfica, de gran nivel estético y con secciones muy bien definidas. El cambio representa el retorno de Cromos a su nicho tradicional de revista de la familia. En los últimos años se había convertido en un híbrido que causaba confusión a sus lectores. Por un lado, se mantenía como la revista del reinado de la belleza, indispensable en cualquier peluquería. Por el otro, aspiraba a competir con las publicaciones de opinión en temas serios y de influencia editorial. La combinación de estas dos metas contradictorias había hecho que la revista _como diría Horacio Serpa_ no fuera ni chicha ni limoná. Ahora Cromos no sólo regresa a su perfil tradicional sino que lo hace con un diseño muy novedoso. El cambio fue idea de Gonzalo Córdoba, director de la revista desde hace dos años y quien le ha dado a la publicación el mayor vuelco en la historia reciente.El diseño fue materializado por el trío Vladdo, Danilo, Black. Roger Black es el gurú del diseño en Estados Unidos y ha sido el responsable de cambios en publicaciones como New York Times, y las revistas Newsweek y Esquire. Danilo Ruiz es su socio mexicano y Vladdo, el conocido caricaturista, es su socio en Colombia. Este nuevo equipo se estrenó con el rediseño de Cromos y el resultado tiene asombrados a quienes lo han podido apreciar. El proyecto duró ocho meses y en él se invirtieron, en total, cerca de 150.000 dólares. Algunos nombres cambiaron. La sección 'Reservado' se llamará en adelante 'Secreto a voces', y la sección de actualidad, para quitarle a la gente el agobio de las noticias pesadas, quedará en la parte de atrás. La sección de la foto va a ser una galería de imágenes de personajes, tomadas en estudio. También habrá nuevas secciones como 'Cámara lenta', en la cual se encontrarán notas sobre personajes de actualidad en el país y en el mundo. También se va a descontinuar el regalo del compact disc, con el cual la revista se había comercializado en los últimos tres años. Esta estrategia de mercadeo aumentó sustancialmente la circulación de Cromos pero simultáneamente la desperfiló ante los anunciantes, pues la decisión de compra estaba más basada en la selección de la música que en el propio producto. Y en esta materia se sabe que los hábitos de consumo de una persona que escucha a Beethoven son muy diferentes a los de la persona que oye rancheras. En resumidas cuentas, la revista será algo parecido a lo que es Paris Match en Francia, una revista grata, agradable y sin pretensiones, más para ojear que para leer.

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