CIEN DIAS DE TELEVISION

LAS CRITICAS HAN LLOVIdo sobre la nueva programacion de television. La mayoría coincide en que, despues de la aprobacion de la tan controvertida ley de television, el cambio no represento una mejoria sustancial en la calidad de los programas y que lo que hoy se ve en la pantalla chica no es superior en calidad o variedad a lo de hace un año. Pero tambien es cierto que no habia razones de peso para esperar un vuelco espectacular. Las grandes revoluciones de la television, incluso en países de mayor dinamismo como Estados Unidos, se suceden cada 15 años. Los demas cambios son, por lo general, rutinarios.
Al haberse decantado ya la cartelera las mediciones de audiencia permiten adelantar algunas conclusiones sobre los primeros 100 días de la nueva programación. Y no todas ellas son negativas. Hay ciertas tendencias importantes que estan tomando fuerza y que vale la pena analizar.
El primer dato que llama la atencion, aunque coyuntural, es relevante. Se trata de los partidos de futbol. Si bien muchos pronosticaban una caída en el interes de los televidentes por los pobres resultados que la Selección ha tenido hasta ahora, todo parece indicar que se equivocaron. Segun el rating de Ibope para el mes de marzo, de los 10 programas con mayor sintonía, nueve fueron partidos de futbol y los tres primeros los juegos preparativos de la Seleccion. Aunque una audiencia alta para el futbol antes de un mundial no es una novedad en Colombia, sí confirma lo que los estrategas de los nuevos canales privados estan pensando para hacerse al control de la audiencia: quien domine el futbol y tenga la mejor estructura de noticias se quedara con los televidentes. Para ello los dos canales estan contratando asesores extranjeros y nacionales. Saben que quien pega primero pega dos veces.

TV Y NOVELAS
Ademas del futbol hav sorpresas, especialmente en materia de dramatizados. Perro amor, de Cenpro, ha sido la gran revelación, no solamente por la excclente acogida que ha tenido entre los crfticos sino porque ha demostrado que es posible conseguir altos niveles de sintonía en el hasta ahora desertico horario de las 10:30 de la noche, al que pocos le habían apostado con exito en el pasado. Con una singular mezcla de sexo, temas sociales y muy buena actuacion es la estrella de la temporada.
La mujer del presidente, de RTI, que viene desde el año pasado en los primeros puestos, actualmente esta en el quinto lugar de los programas mas vistos en marzo. Como no hay quinto malo, es el unico programa que no es de futbol ubicado entre los 10 primeros. Supero sin mayores contratiempos el cambio de horario, para quedar los viernes a las 7:30. De allí que el ejemplo de estos dos dramatizados haya servido a los expertos de los canales privados para llegar a una segunda conclusion: si bien el futbol y los informativos son el gancho, el mito de los horarios parece estarse desdibujando. Mientras haya calidad en la produccion y en la tematica el dia y la hora ya no son determinantes. Así, es posible tener un alto rating en horarios que antes no eran tan cotizados, como las 10:30 de la noche o la 1:00 de la tarde.
Maria Isabel, en el horario de la 1:00 de la tarde de lunes a viernes, ha sido el programa que mejor ha demostrado este hecho. Hacia mucho tiempo que una produccion extranjera como esta novela mexicana no conseguía ubicarse en los primeros lugares de sintonia. Desbanco a Pudres e hijos y ha sido un fenomeno de tales dimensiones que, segun los investigadores de audiencia, la gente ha modificado, incluso, sus horarios de almuerzo. O va a restaurantes donde haya televisor o almuerza en la casa para poder verla. Personas que nunca encendian el televisor a esa hora empezaron a hacerlo.

OTRAS SORPRESAS
Otra sorpresa ha sido el novedoso buen desempeño de la franja de las 7:30 a 8:00 de la noche entre semana. Los programas ubicados en ese horario han conseguido posicionarse con exito. Reportaje al misterio, que se transmite los jueves con un enfoque que pretende desarrollar casos extraños o detalles desconocidos de los acontecimientos nacionales, es un e jemplo. Igualmente exitoso ha resultado 360 grados, los lunes, que ocupa el primer lugar en el ranking de los programas de opinion por encima de Cara a cara, Yo invito, Pregunta Yamid o Septimonio día los martes, que conserva un esquema de denuncia con cicrtos toques de amarillismo y que busca la noticia detras de la noticia. Finalmente, los viernes, La gran pelicula tambien ha obtenido a las 7:30 un gran resultado, pero es evidente que el rating depende de la calidad del largo metraje que se emita.
Los cambios positivos no terminan en los dramatizados, las peliculas y los programas de corte noticioso. Hay un programa de concurso que se salio del lote y se ha convertido en un verdadero fenomeno de sintonia: Quiere cacao, una amalgama del viejo programa La pregunta del millón y el no tan viejo de Compre la orquesta, que se emite los domingos. Su clave esta en Pacheco, cuya popularidad sigue incolume, quien invita a personas del comun a completar frases y letras de canciones. Ha logrado convertirse cn un programa de alta audiencia dentro de las pocas alternativas que existen en este genero, y con sus 32 puntos de rating supera incluso a varios noticieros.

EMPATE TECNICO
La evolucion de la competencia tambien ha tomado por sorpresa a los expertos. Cuando la mayoria de los observadores daban por hecho que el Canal A, donde juega un papel muy importante el comercializador Carlos Mejia, iba a superar a la Cadena Uno, esto no sucedio. Lo que se ha dado es una fuerte competencia entre los dos y el resultado en materia de sintonia se acerca mas a un empate tecnico. De allí que algunos expertos esten cuestionando la inmediata hegemonia de los canales privados que muchos pronostican, especialmente cuando se rumora que los equipos de ambos han tenido algunas dificultades cn la etapa de preparacion para su lanzamiento. Por otra parte, no desconocen que el habito es algo que juega a favor de lo que ya existe, las cadenas tradicionales, y que romperlo requiere tiempo, paciencia y calidad.
No obstante y a pesar de las dificultades que supone montar un canal, los privados estan observando con mucha atención el desempeño de las dos cadenas publicas. De hecho, algunos programas, como La noche de RCN, que acaha de salir al aire en el horario de las 10:00 p.m. de lunes a jueves, no es otra cosa que un laboratorio del canal de la organización Ardila Lulle. Con figuras como Juan Gossain, Alberto Casas, Julio Sanchez Cristo, Maria Elvira Arango, Claudia Gurisatti, Dario Patino y Carlos Antonio Velez, con seguridad dara sorpresas en materia de audiencia en el mes de abril. Y dentro del concepto experimental del programa tampoco se escapa el horario, que coincide con la hora en que se transmiten en Estados Unidos shows como el de David Letterman o Jay Leno, que ademas de tener una enorme audiencia poseen gran influencia sobre la opinión norteamericana.
Otro intento para conquistar la franja nocturna es En Vivo Sala de Noticias, 11:00 de la noche todos los dias, que originalmente se emitia a las 6:30 de la mañana con el nombre de En Vivo Comienza el Dia. A pesar de los resultados muy positivos en la mañana sus gestores, Dario Restrepo y Adriana Arango, saben que el potencial de audiencia es mucho mayor en la noche. Aunque no ha sido recibido muy bien por la critica, todo parece indicar que se esta convirtiendo en una versión criolla de los late night shows norteamericanos y, junto con La noche, son los pioneros de este estilo de televisión en Colombia.
A pesar de los cambios los criticos coinciden en que, en el caso de la televisión, cambiar no necesariamente significa mejorar. Lo que si es evidente es que los cambios no van a detenerse y que en este proceso los canales privados tendran que llevar la iniciativa. Aunque los privados nacionales, de propiedad de dos grupos económicos, cuentan de entrada con buena parte de su propia pauta comercial, no hay que olvidar que el medio es muy competido y que es probable que la pauta publicitaria no crezca en la misma proporci6n en que lo va a hacer la oferta de programas. Aparte de los dos canales publicos y los dos privados nacionales, tambien entraran a jugar los regionales y los priva dos locales que, como los de Bogota, no pierden la esperanza de morder un pedazo de la tajada. Todo esto sin desconocer lo mas importante, el publico, que a pesar de estar expuesto a una programación de mala calidad desde hace muchos años ha ido mejorando su gusto paulatinamente y hoy exige no sólo mas calidad, sino que tiene mas opciones con el cable y las parabó1icas.

Los noticieros
DENTRO de la tendencia que se registra desde hace mas de un año, CM& se mantiene en el primer lugar con 32,5 puntos de rating. Los nuevos noticieros no han ofrecido mayores innovaciones ni propuestas diferentes. Despues del modelo que impuso QAP que llevó la sala de noticias al estudio, y de CM& con la sección de Viena Ruiz, ha habido poca novedad. Lo que hay son copias, algunas de mejor calidad que otras.
NTC Noticias, medianamente exitoso en el horario de la 1:00 los fines de semana, pas6 con su nuevo horario, 9:30 de la noche a liderar los fines de semana y festivos, en el segundo lugar del ranking general con un rating de 28,2. En Vivo 9:30, el en frentado de CM&, esta en tercer lugar y ha desempeñado un papel decoroso si se considera que pocos querian enfrentarse a la hegemonia de Yamid Amat en esa franja. Su fortaleza es Yolanda Ruiz, una de las pocas presentadoras con calidad de anchor en la televisión.
El Noticiero de las Siete, que cambió de canal, supera a su nuevo enfrentado, Las Noticias de la Noche, aunque este ha venido mejorando con el transcurso del tiempo. En la franja del medio dia, el Noticiero Nacional y 24 Horas compiten de cerca, mientras que en los fines de semana TV Hoy sigue teniendo una fuerza importante. Los demas pasan

RANKING MARZO98
Noticiero CM& 32,5
NTC Noticias 28,2
En Vivo 9:30 27,1
Noticiero de las Siete 26,8
Uni Noticias 24,3
TV Hoy 24,0
Hora Cero 23,9
Noticiero Nacional 22,8
Las Noticias de la Noche21,7
Noticiero 24 Horas 18,3
Informativo Nacional 15,0
Informativo 24 Horas 13,4
RCN al Dia 9,7
7 a.m. Caracol 5,9