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| 6/10/2017 1:28:00 PM

Candidatos presidenciales, de la plaza pública al YouTube

Los candidatos empiezan a usar otras herramientas para comunicarse con sus seguidores. La estrategia de los videos es la que más se caracteriza a menos de 12 meses de las votaciones.

Desde hace más de una década la plaza pública ha empezado a ser desplazada por las redes sociales como escenario de proselitismo político. Quizás la exitosa campaña de Barack Obama que lo llevo a la Casa Blanca en el 2009, haya sido el principal antecedente para que los políticos se preocuparan por nuevas estrategias para difundir su mensaje. YouTube y las redes sociales son ahora tan importantes como la tarima.

Son un vehículo para estar más de cerca de los ciudadanos y cautivar nuevos electores. A un año de las elecciones también supone una oportunidad para aquellos que aspiran a ser elegidos el próximo año calienten motores. Como la campaña a las presidenciales inicia oficialmente el 27 de enero próximo, y no se pueden adelantar actos proselitistas hasta ese momento, las redes sociales son el canal que utlizan los candidatos en estos meses de precampaña.

La semana pasada, Claudia López, Jorge Robledo, Antonio Navarro y Sergio Fajardo, recurrieron a una fopto y un video para dar pistas de la tercería que pretenden conformar. Ellos se adelantaron al debate y hasta provocaron que otro candidato, Gustavo Petro, sembrara la controversia, a asegurar que lo pretendían “reducir” electoralmente, por no haber sido invitado a dialogar. 

Sergio Fajardo, quien lleva haciendo semanas una campaña silenciosa por todo el país,  fue el encargado de responderle y lo hizo por medio de un video. El exgobernador es muy activo en redes sociales, tanto así que en su cuenta de Twitter, en la que tiene más de 775 mil seguidores, comparte casi a diario un video de cómo va su “carrera” electoral. Cómo quien dice, en las redes se producen los primeros debates. 

Puede leer: La simpática búsqueda por conquistar las redes 

A menos de un año de la primera vuelta no existe un candidato que tenga seguro su lugar en la segunda vuelta. Lo dicen las encuestas. La de Invamer Gallup para SEMANA, Blu Radio y Caracol Noticia dejó a Germán Vargas Lleras de primero pero con un 21.5% de intención de voto, seguido por Gustavo Petro con 14.2% y Sergio Fajardo con 10%.

Eso demuestra que el margen de maniobra para todos los candidatos es amplio, y para despegar en las encuestas el mejor camino es darse a conocer. Las redes sociales y los videos no significan mayores costos para los aún precandidatos y sí podría dar resultados pues el mensaje tiene amplia difusión por esta vía. Sin embargo no son definitivos. Así lo afirma el estratega argentino de comunicación política, Ángel Beccassino: “Esas publicaciones son muy importantes para la construcción de opinión, pero sobre el último tiempo. Será importante desde finales de enero hasta mayo y luego hasta junio, porque estoy seguro que habrá segunda vuelta”.

El que fuera jefe del equipo negociador del gobierno con las Farc, Humberto de la Calle, ha incursionado en las redes. Desde hace tres semanas invitó a conformar una coalición que defienda el proceso de paz de los que quieren hacerlo “trizas”. Luego publicó videos en las universidades en los que no solo hablaba de paz, sino que se refería la corrupción y a la educación. 

Le recomendamos leer: Ordóñez, Barguil y Navarro, se amplía la baraja de presidenciales 

Hasta precandidatos como de la Calle, que tiene un largo recorrido en la política colombiana, se han dejado atrapar por las redes sociales. Algo que según Becassino le faltaba al exjefe negociador. “Era una candidatura muy interesante hace unas pocas semanas, pero por la indefinición del Partido Liberal, que supuestamente lo iba a arropar, creo que él necesita decir que es candidato, que es una opción, que está presente”.

Los aspirantes, por ahora, envían señales y las estrategias audiovisuales son el principal recurso.  

En la baraja de candidatos son varios que se mueven como pez en el agua en las redes.  Claudia López es una de las candidatas que mantiene una gran actividad en sus redes sociales. En Twitter la siguen 644.000 personas y 553.433 en Facebook y buena parte de su estrategia comunicativa se basa en videos y gifs, como el que hizo para que la gente la diferenciara de la exministra Clara López.  

Entre Claudia López y Antonio Navarro saldrá el candidato de la Alianza Verde, quien probablemente se enfrentará en una consulta entre Fajardo y Jorge Robledo para definir el candidato de esa tercería, en caso de que lleguen a feliz termino las conversaciones que iniciaron hace unos días en Bogotá.  

El candidato presidencial del Polo Democrático es otro lider influyente en redes sociales. Tiene más de 674 mil seguidores en Twitter y desde hace unos meses su estrategia es no solo comunicarse por medio de videos convencionales, sino usar herramientas como Periscope y Facebook Live, en Twitter y Facebook, respectivamente, para transmitir sus intervenciones y debates más polémicos, como Odebrecht y ahora Cafesalud, en el Congreso. La principal bandera que ha vendido ha sido la de la lucha contra la corrupción. 

Gustavo Petro también usa una estrategia parecida, especialmente en su página de Facebook en la que tiene más de 860 mil seguidores. Sus grandes eventos los transmite por Facebook Live y en su Twitter, en el que tiene 2 millones 300 mil seguidores, comparte información de todo tipo en videos y fotos.

Hasta el exprocurador Alejandro Ordóñez lleva varios meses comunicando sus posiciones por medio de videos que por lo menos han llamado la atención. Ha salido con las tirantas como símbolo para invitr a marchar contra el gobierno, y apareció con toda su familia, sus nietos y sus yernos, para anunciar su candidatura presidencial. En Twitter ya tiene más de 64 mil seguidores, y en su Facebook, en el que tiene más de 70 mil. 

Uribe les lleva la delantera a muchos. No será candidato, pero sus seguidores esperan que diga cuál es su candidato. Tiene más de 4 millones 700 mil seguidores en Twitter y 1.100.000 en Facebook. Buena parte de sus mensajes incluyen videos con sus pronunciamientos y recientemente ha empezado a compartir discursos e intervenciones de sus precandidatos.

Falta un semestre para que el país esté en modo campaña presidencial, pero esta calienta motores en redes y YouTube, la nueva plaza pública de los políticos. 

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