Miércoles, 18 de enero de 2017

| 2016/02/05 10:48

La vertiginosa caída de Go Pro

Go Pro Inc., la compañía que las fabrica, ha visto cómo sus acciones y ventas se desmoronan. ¿Cómo el público perdió interés en un producto exitoso?

La vertiginosa caída de Go Pro Foto: Tomado de YouTube.
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BBC

Son livianas, compactas, de alta definición, resistentes y caben en una sola mano. Por todos esos motivos captaron la atención del público desde su lanzamiento en el 2004.

Son las cámaras Go Pro, que en los últimos años han hecho las delicias de los amantes de los deportes extremos y de aventura.

Resultados negativos

Go Pro anunció esta semana unas pérdidas en el último trimestre del año pasado de US$34,5 millones, cuando en el mismo período del 2014, la empresa registró ganancias de US$122,3 millones.

Estas cifras, sumadas a unas proyecciones pesimistas de los analistas, hicieron que las acciones de la compañía, que salió a cotizar en el índice Nasdaq de la Bolsa de Nueva York en el 2014, se desmoronaran 19 % esta semana.

En lo que va del 2016, las acciones de Go Pro perdieron el 40,5 % de su valor. Desde su valor máximo en el 2014 acumulan una baja del 89 %.

Cómo revertir el mal trago

Tanto analistas como el propio gerente ejecutivo de Go Pro, Nicholas Woodman, indican que se necesita mejorar los programas de software que ofrece la empresa.

"Reconocemos la necesidad de desarrollar soluciones de software que hagan más fácil la descarga, el acceso y la edición del contenido de nuestros consumidores en Go Pro", dijo Woodman según la agencia AFP.

Mientras, el analista, Robert Stone, director ejecutivo de la consultora bursátil Cowen and Company, cree que "el producto más novedoso de la firma, la cámara HERO4 Session, tenía un precio de mercado demasiado alto para los consumidores".

La compañía había tratado de vender la HERO4 Session a US$$399, pero en diciembre pasado rebajó su precio a US$199, ante el poco éxito en el público.

Un grupo selecto

El especialista en tecnología Bob O’Donnell afirmó que en un principio la explosión que registró Go Pro en sus ventas por la calidad de sus productos no continuará en el futuro porque el público que los consume es muy limitado.

"Go Pro creó una nueva categoría en cámaras de acción, pero quienes compran esos productos pertenecen a un sector muy pequeño de la sociedad", le dijo O’Donnell a BBC Mundo.

Además, "el alto precio de la cámara y la competencia que comenzó a surgir hacen que la empresa enfrente un futuro muy complicado", consideró.

En los últimos meses varias compañías, como Sony y Nikon, han sacado al mercado cámaras de acción que tuvieron una gran recepción entre el público.

Cambios

Tras la presentación de resultados, Go Pro anunció esta semana la salida de su director financiero, Jack Lazar. Será reemplazado por Brian McGee, quien se unió a Go Pro en el 2015.

Además, la empresa decidió recortar la oferta de su catálogo de cámaras.

A partir de abril, Go Pro sólo venderá los molelos Hero4 Black, Hero4 Silver y Hero4 Session. El resto de las cámaras, como las Hero, Hero+ y Hero+ LCD, dejarán de ser vendidas.

¿Y en el futuro?

Para O’Donnell, Go Pro tendrá un gran desafío en los tiempos por venir. "Es muy difícil que la empresa se reinvente, aunque tendría que trabajar en el área de las cámaras de 360 grados y en crear drones de bajo costo", opinó.

Y la sugerencia de los analistas es que continúen invirtiendo en los programas para editar y reproducir las imágenes grabadas en Go Pro.

"El software es un área especialmente crítica" para desarrollar con el fin de "hacer más fácil su uso para los usuarios más casuales y que puedan disfrutar mejor de los productos", sugirió Stone a BBC Mundo.

"Y esto también podría serle útil a Go Pro para diferenciarse de los demás", concluyó O’Donnell.

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