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| 7/10/2014 7:00:00 PM

Este año se han vendido un millón de televisores

El Mundial ha duplicado la venta de televisores. Se estima 22% de las familias tiene un TV LED, Plasma o LCD. LG lidera el mercado.

Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol incrementa el consumo de televisores. Este año además, el apetito por televisores inteligentes con internet y la curiosidad de los televidentes por recibir la señal de Televisión Digital Terrestre (TDT) gratuita, ha incrementado más el interés por renovar los receptores.

Según cifras de la firma de investigación de mercado GFK, entre enero y mayo de este año se han vendido cerca de 807.000 televisores LCD o LED, con un pico en el último mes de 224.000 unidades frente a 148.000 de abril. El año pasado, el mes con mayores ventas fue diciembre que alcanzó 198.000 unidades vendidas.

GFK es una consultora alemana que mide las ventas de todos los grandes hipermercados como Falabella, Jumbo, Éxito, Panamericana y La 14 (excepto Alkosto pero se calcula en los resultados).

Esto representa ventas cercanas a los 787.000 millones de pesos en cinco meses, con el monto más alto en mayo de 232.549 millones de pesos.

Recientemente Fenalco realizó una encuesta a los comerciantes acerca de los cambios en el consumo que suponía el Mundial de Fútbol. Ellos respondieron que las ventas de televisores se incrementarían cerca de 25%, por encima de la venta de licores, cuya expectativa de crecimiento era de 20% para esta temporada.

Según cifras de Nielsen, en el caso de televisores Samsung, las ventas en el primer semestre de este año se han incrementado 30%, frente al año anterior.

El año pasado se vendieron 1'631.956 unidades. Entre enero y mayo del año pasado se vendieron 599.000 televisores y este año la cifra llegó a 807.000, un crecimiento de 31%.

Según el gerente de Mercadeo de televisores de LG, Angelo Marconi, se prevé que con la suma de las ventas de junio, el primer semestre cierra con más de un millón de unidades vendidas.

En un año corriente, 40% de las ventas de televisores se presenta en el primer semestre y luego en noviembre es el pico más alto. Este año por supuesto, el Mundial cambió las cifras.

Por marcas

Las cifras de GFK, muestran que LG es el fabricante con más ventas entre enero y mayo. Al cierre de mayo LG tenía 41,1 % del mercado, seguido de Samsung con 26,8 %, Sony con 13,1 % y Panasonic con cerca de 6 %.

Otras marcas como Kalley, Challenger y las marcas propias de Éxito (Simply) y de Olímpica (Olimpo) han ganado participación en el mercado. En 2012, las 3 grandes marcas abarcaban 91 % del mercado, hoy la cifra llega a 81 %, es decir 10 % arrebatado por los competidores entrantes que se concentran en pantallas de menos de 32 pulgadas en opciones de SmarTV.

Las unidades vendidas de plasma representan un porcentaje muy pequeño que ya no aportan al grueso de ventas. En el último mes no supera las 49.000 unidades. La tecnología LED va por el mismo camino y hoy solo representa 10 % de las ventas.

Las nuevas referencias solo vienen en LED que representa 90 % del mercado.

En 2010 solo 10% de las referencias eran SmarTV. Hoy la cifra llega a 40 % y según el ejecutivo de LG, en dos años, ciento por ciento de los receptores será SmartTV.

Así mismo, desde hace un año todos los televisores incluyen el sintonizador digital terrestre TDT. Los que no lo tienen son referencias antiguas.

Por segmentos


En el segmento de televisores inteligentes o SmartTV, Samsung lidera con 39 % del mercado, seguido de LG con 36 % y Sony con 15%. En el último año LG les robó participación a sus competidores ya que las cifras de 2013 eran 47,4 % del mercado para Samsung, 28,4 % para LG y 18,2 % para Sony.

En cinco meses se vendieron 183.000 SmartTV para un total de 196.000 millones de pesos.

En la categoría 3D, LG vende 86 de cada 100 televisores, 20 % más que el año anterior. Samsung vende 12 de cada 100, perdiendo 17 puntos de participación en un año y Sony apenas aparece con 1 % frente a 4 % del año anterior.

Entre enero y  mayo se vendieron 47.890 televisores 3D que aportaron ingresos por 197 mil millones de pesos.

Los SmartTV con 3D, también son más vendidos por LG que tiene la mitad del mercado, Samsung tiene 25% y Sony 22%. En esta categoría se vendieron 96.545 unidades por 205.000 millones de pesos.

Por último, la categoría entrante de televisores de ultra alta definición, también es liderada por LG con 86% del mercado, seguida de Samsung con 12 % y Sony 1 %.

Es la categoría con más crecimiento. Mientras en enero se vendieron solo 65 unidades, en mayo para ver el Mundial se vendieron 1.125 para un total de 1.700 en cinco meses e ingresos por 13.517 millones de pesos.

Hogares con televisión

De otra parte, la Encuesta Nacional de Hogares 2012-2013 realizada por el Dane en 13,4 millones de familias, en Colombia hay 14,3 millones de televisores. Es decir que 91 % de los hogares tiene televisor.

La tendencia apunta hacia la migración de televisores convencionales por pantallas planas. En 2012 había 10,7 millones de televisores convencionales que equivalen a 79 % del total y 2,9 millones de equipos Plasma, LCD o LED, equivalentes a 21 %.

Para 2013, la cantidad de televisores de nuevas tecnologías aumentó 31 % hasta 3,8 millones (22 % del total) mientras que los convencionales se contrajeron 3 % hasta 10,4 millones (78 % del total).

Según las cifras globales del Dane, el año pasado se compraron en Colombia 601.000 televisores, aumentando 4 % el parque de receptores.

Por regiones


Bogotá y San Andrés lideran el ranking con 97% de hogares con televisor, seguido de Valle con 96 %, Antioquia 95 % y las zonas oriental y amazónica con 90 %.

La zona del país con más televisores LED, LCD o Plasma es Bogotá con 7,9% de los hogares. Le sigue Antioquia con 4,7 %, Oriental con 4,3 %, Valle con 3,8 % y Atlántica con 3,3 %.


Preferencias de consumo

Según la directora de la Unidad de Audio y Video de Samsung, María Mejía, los televisores más vendidos son los de más de 46 pulgadas, ya que el público colombiano aprendió a apreciar las ventajas de ver la televisión en alta definición y en gran formato.

De acuerdo con las cifras de GFK, en mayo, 20 % de las unidades vendidas eran de 32 pulgadas. De 42 a 49 pulgadas 18,7 % y de más de 50 pulgadas: 16,2 %.

Al ser una inversión a largo plazo, los compradores se inclinan por un tamaño de pantalla grande, pues quienes consideran comprar receptores de menos de 42 pulgadas, igual esperan pasarse a una opción superior en poco tiempo.

Así mismo los consumidores colombianos están prefiriendo los equipos inteligentes, con los que además de ver televisión de modo pasivo, pueden navegar por internet y acceder a aplicaciones como ya están acostumbrados a hacer en su celular, así como a contenidos a la carta online, incluso los que vienen incluidos en el propio televisor.
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