FINANZAS
En qué están gastando más los colombianos
En el 2019, 9 de cada 10 hogares compraron algún producto de la canasta de consumo masivo en los discounters y este tipo de tienda ya abarca 20% del mercado en el país.
Los hogares colombianos no son lo que era antes. De hecho, según Kantar, existe una nueva composición del gasto de las familias en los canales de compra.
El consumidor transformó su gasto y readaptó su forma de compra: visitando más canales, especializando sus compras en otros canales emergentes y teniendo en cuenta productos más prácticos, además de haber incorporado marcas propias en su gasto.
Marcas propias
Las marcas propias han crecido en los últimos años y ya hacen parte del carrito de compra de los colombianos, sin embargo, toman más relevancia en los estratos altos.
Durante el 2019, las marcas propias alcanzaron una participación de 18,5% en la canasta de consumo masivo al total de la población.
En los estratos altos (5 y 6), las marcas propias ya ocupan 22% del gasto, mientras que para los estratos bajos (1 y 2) hay un gran espacio para crecer, una vez que representa 14,2%.
El año pasado, 9 de cada 10 hogares compraron algún producto de la canasta de consumo masivo en los discounters y este tipo de tienda ya abarca 20% del mercado en el país, mientras las grandes cadenas y el tradicional pierden fuerza.
Pero en este escenario del cambio del consumidor, es importante destacar que el minimercado viene ganando terreno, principalmente cuando se busca categorías de alimentos y bebidas.
"En el país estamos viviendo una reconfiguración del cómo se conforman los hogares, donde se aumentan los que están compuestos por una o dos personas con mascotas; esto obliga a las marcas a replantear el camino para acercarse a esos consumidores", asegura Juan Caro, director comercial de la división de consumo de Kantar.
Cuatro formas de compra
- Consumo inmediato: cuando el consumidor está en casa y se percata de que necesitaba algo en particular para complementar alguna comida, entonces va a la tienda por una gaseosa o un producto esencial.
- Proximidad: en este caso se adquieren productos de dos o tres categorías. Por ejemplo, cuando tienen visita en el hogar y compran refrescos, papas fritas y cerveza.
- Reposición: las personas aprovechan ciertos canales en particular y hacen compras de productos que son requeridos en el hogar de diferentes categorías, por ejemplo, vino, agua, desodorante, champú, acondicionador y papel higiénico, acá
adquieren entre cuatro y nueve categorías. - Despensa: básicamente cuando las personas reciben el salario y realizan las compras de abastecimiento general.
