GUERRA DE PUBLICIDAD

La cifra de los presupuestos de publicidad para las cervecerías del Grupo Santo Domingo y de la Organización Ardila Lulle para 1995 son las siguientes: 50.000 millones de pesos para Bavaria y 10.000 millones de pesos para Leona. Esta diferencia obedece a que el Grupo Santo Domingo piensa jugársela toda para defender sus marcas. Ardila, por su parte, está más concentrado en duplicar su capacidad de producción durante el año y considera que el volumen de su cerveza que está llegando al mercado, no requiere de cuantiosísimas inversiones de publicidad para venderse.