POLAR AL ATAQUE

Los productores de la cerveza venezolana Polar han decidido exportarla a Colombia a partir de este mes de enero. Lo que más los impulsó a tomar esta decisión es la gran acogida que la bebida -hasta ahora llegada al país de contrabando- ha tenido ya que, según algunos estudios de mercadeo, en regiones como la Costa Atlántica es hoy la cerveza en lata que más se consume. Polar aspira a una porción no inferior al 10 por ciento del mercado colombiano, y para impulsar su penetración en el país contrató a la firma Demo Bozell, que ya tiene lista la campaña de publicidad.