Rompieron el récord

Falabella rompió el récord histórico de pago por concepto de pauta publicitaria en un medio impreso colombiano. Los asesores de la empresa chilena le aconsejaron que para maximizar el impacto de la llegada de su cadena de almacenes a Colombia, el mejor vehículo era realizar una original campaña en El Tiempo. De ahí surgió la idea de que por primera vez el cuadernillo principal del periódico, que tiene alrededor de 20 páginas, tuviera todo un fondo verde claro. Una estrategia de ese tipo nunca se había hecho. En las agencias de publicidad se rumora que el costo invertido en cambiar el color del papel en ese solo ejemplar ascendió a 650 millones de pesos.