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| 1994/04/04

Tropiezos

La resolución dictada por el Ministerio de Salud, que prohibió la publicidad televisada para las bebidas alcohólicas antes de las 10 de la noche y que llevó al Grupo Santo Domingo a retirar toda la pauta de sus cervezas de la televisión, tiene a todo el mundo en revuelo. Lo curioso, sin embargo, es que el más grande beneficiado con la medida es el propio Grupo. En efecto, cuando la Organización Ardila Lülle lance al mercado su nueva cerveza, a mediados de año, no podrá promocionarla en el horario Triple A, sino en horarios marginales. En estas condiciones le será casi imposible penetrar el mercado y competir con marcas como Bavaria que llevan un siglo consolidándose entre el público consumidor.


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