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| 6/2/1986 12:00:00 AM

NUEVO MONSTRUO DE LA PUBLICIDAD

Se fusionan en Nueva York tres de las agencias de publicidad más grandes del mundo.

NUEVO MONSTRUO DE LA PUBLICIDAD NUEVO MONSTRUO DE LA PUBLICIDAD
Por lo visto, la competencia en el mundo de la publicidad también ha llegado a niveles extremos. En lo que ha sido catalogado como el hecho más sorprendente del año, tres agencias norteamericanas confirmaron la semana pasada que han decidido unirse para formar lo que será la agencia más grande del mundo, con cerca de 10 mil empleados y unos 5 mil millones de dólares anuales en ventas de publicidad.
La noticia fue dada por los presidentes de BBDO International, del grupo Doyle Dane Bernbach y de Needham Harper Worldwide, en una reunión en el hotel Helmsley de Nueva York. Citando la necesidad de combinar las fuerzas de "tres de las agencias con mayor creatividad", como elemento indispensable para competir en un mercado cada vez más difícil, los directivos dijeron que la fusión será puesta en práctica tan pronto los accionistas de cada compañía voten en favor de la idea.
Con la unión, la nueva empresa (cuyo nombre no ha sido decidido) va a tener la posición número uno del área. Las cuentas de las agencias reunidas incluyen nombres tan conocidos como Pepsi Cola, Gillette, General Electric, Volkswagen, Honda, Chrysler, Clairol, y muchas más. Según los especialistas, la nueva "superagencia" va a contar con la infraestructura suficiente para satisfacer hasta el cliente más exigente.
Este hecho es especialmente importante. Los expertos opinan que cada día es más difícil que un producto le ofrezca al consumidor mucho más que otro similar. Por lo tanto, la publicidad es definitiva para el éxito en los negocios y esa circunstancia requiere una agencia eficiente.
La fusión viene a introducirle "sabor" a un área donde hasta ahora no se habían producido cambios mayores. El temor sobre el poder del nuevo grupo es tanto, que ya se habla de nuevas uniones. Cierto o no, es innegable que la noticia produjo conmoción. Tal como dijera al New York Times Kenneth Roman, presidente del grupo Ogilvy, "esto lleva el jugo a un nuevo nível".

LA NUEVA AGENCIA
De los puestos 7,13 y 19, al número 1
Ingresos Cuentas
Rango (en millones (en millones
mundial Agencia de dolares) de dólares)

1. Young & Rubicam $536 $3,580
2. Ogilvy Group 481.1 3,320
3. Dentsu Inc. 473.1 3,620
4. Ted Bates Worldwide 466.0 3,110
5. J. Walter Thompson Company 450,9 3,010
6. Saatchi & Saatchi Compton Worldwide 440.9 3,030
7. BBDO International 377.0 2,520
8. Mc Cann-Erickson Worldwide 345.2 2,300
9. D'Arcy Masius Benton & Bowles 319.5 2,180
10.Foote, Cone & Beldging Communications 284.5 1,900
11.Leo Burnett Company 269.4 1,870
12.Grey Advertising 259.3 1,730
13.Doyle Dane Bernbach Group 231.8 1,670
14.Hakuhodo International 198.9 1,530
15.SSC & B: Lintas Worldwide 190.9 1,300
16.Bozell, Jacobs, Kenyon & Eckhardt 173.7 1,220
17.Marschalk Campbell-Ewald Worldwide 150.1 1,000
18.Eurocom Group 129.1 866.3
19.Needham Harper Worldwide 127.1 847.3
20.Dancer Fitzgerald Sample 121.5 879.3

EDICIÓN 1879

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