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| 3/21/1994 12:00:00 AM

PUBLICIDAD MILLONARIA

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La multinacional Coca-Cola anunciò la semana pasada su presupuesto de publicidad para el presente año, que alcanza la cifra de 600 millones de dòlares. La astronòmica cifra se destinarà a la campaña bandera "siempre Coca-Cola". Segùn Sergio Zyman, uno de los presidentes de la firma, el nuevo presupuesto fusiona los gastos de publicidad y mercadeo y le da una gran importancia a estos ùltimos, dado que el marketing ha sido una de las debilidades de la empresa en los ùltimos años. Esa debilidad se hizo evidente desde 1992, cuando la aprticipaciòn en el mercado de la Coca-Cola clàsica y la Coca-Cola diet comenzò a descender significativamente. Con la nueva estrategia, se espera que la compañìa vuelva a ser lìder en el mercado de las colas.

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Memorias de medio siglo

Enrique Santos Calderón cuenta las últimas cinco décadas en Colombia a través de su papel en el movimiento estudiantil de los sesenta, su militancia en la izquierda en los setenta, su pluma en ‘Contraescape’, su oficialismo como director de ‘El Tiempo’ y su relación con el hermano-presidente.

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