Un negocio difícil

VENDER UN CAMPEONATO MUNdial de balompié- o fútbol soccer- en los Estados Unidos, no resulta nada fácil. Durante años, los aficionados del deporte "más pópular del mundo" han tratado de conquistar, sin éxito, el mercado norteamericano. Y para muchos el torneo del año entrante será la última y gran oportunidad. Por el momento, empresas como Coca-Cola, General Motors, McDonal's y Gillete, han aceptado pagar cifras que oscilan entre los 15 y los 20 millones de dólares, para figurar como patrocinadores. Pero los organizadores son conscientes de que se necesita mucho más que eso para sacar adelante la copa. Por eso han lanzado una multimillonaria ofensiva publicitaria, que en pocos meses tendrá un alcance mundial. Así que preparados.