El imperio de la 'M'

Una campaña publicitaria que costó 130 millones de dólares ha inundado con la letra M a 13 países, entre ellos Colombia. Se trata de la nueva marca que distinguirá al servicio de telefonía celular de Telefónica Móviles, empresa que gestiona los activos celulares del Grupo Telefónica en todo el mundo. Como se recordará entre octubre de 2004 y enero de 2005 éste adquirió las 10 operaciones de telefonía móvil de Bellsouth en Latinoamérica, por un valor total de empresa (firm value) de 5.850 millones de dólares. El secreto del nuevo nombre será revelado este miércoles 6 en actos simultáneos en todos los países. De los 15 donde Telefónica tiene empresas de servicio celular, sólo las marcas de Marruecos y Brasil conservarán los nombres actuales. La técnica central es la misma para todos los países de Latinoamérica: intensa publicidad, un evento específico que dé mucho de qué hablar y una lluvia de promociones para sus 80 millones de usuarios en el planeta.