El hombre detrás de la estrategia

Él se ha dedicado casi toda su vida a mejorar la imagen comercial de países con problemas económicos y sociales. Se graduó en la Universidad de Dartmouth, del Ivy League, el exclusivo grupo de universidades del este, con un título en Comunismo Internacional. Durante sus estudios vivió en la antigua Unión Soviética y China. Curiosamente, poco tiempo después de terminar sus estudios se mudó a Taiwan para asesorar al gobierno en su campaña contra el régimen comunista de la China continental, en pro de la independencia política de la isla. Allá ideó la campaña Made in Taiwan, diseñada para mejorar las exportaciones del país. En 1995 conoció a Luis Guillermo Plata, que era el representante de Proexport en Taipei, quien le propuso hacer un proyecto similar en Colombia. Pero el momento por el que pasaba el país entonces no era el más indicado para comenzar esta campaña. Lightle se fue a Tailandia donde dirigió la campaña Trust Thailand durante la crisis económica de 1997. Después de muchas visitas a Colombia, por fin en diciembre pasado decidió que había llegado el momento de promover la Marca Colombia y, después de mucho investigar, él mismo y cara a cara con cientos de colombianos y extranjeros, creó Colombia es Pasión. Él cree firmemente que los colombianos son apasionados por naturaleza y todo lo hacen con mucho corazón.