El triunfo de la imagen de Messi y Ronaldo

Lionel Messi y yo somos como un Ferrari y un Porsche. Él hace las mejores cosas del Barcelona, yo hago las mejores cosas del Real Madrid”, le dijo Cristiano Ronaldo al canal CNN hace un tiempo. Si bien el portugués se refería a la rivalidad futbolística, lo mismo pudo haber dicho sobre el pique que sostienen en un área completamente distinta: la publicidad. Desde el comienzo de sus carreras, ambos astros han explotado comercialmente sus imágenes al punto de que hoy pueden llegar a ganar con ello más dinero que con sus salarios.

Y este año no ha sido distinto. Hace poco la Pulga Messi lanzó con Dolce & Gabbana un álbum de fotografías sensuales y una línea de ropa. El éxito ha sido tal que la casa de modas ya ha recaudado más de 400.000 dólares con solo las imágenes. Y si Messi prestó su imagen, su rival portugués fue un paso más lejos. En septiembre Ronaldo diseñó, con la ayuda de la firma danesa JBS Textile Group, su propia línea de calzoncillos de alta gama. Este año ambos obtuvieron más de 40 millones de dólares, la mitad solo por contratos con grandes marcas.

Sus nuevos proyectos son apenas el más reciente ejemplo de los múltiples acuerdos publicitarios que manejan y hacen parte de un fenómeno que empezó en la década de los ochenta con Michael Jordan. En ese entonces el basquetbolista norteamericano se convirtió en uno de los primeros deportistas en crear un producto con sello propio y con el respaldo de una multinacional.