El martes 19 de septiembre, Cine Colombia y el cineasta y filántropo mexicano Paco Arango presentaron el estreno de la película Lo que de verdad importa, con el cual se busca recaudar fondos para el tratamiento de niños enfermos de cáncer en el país a través de tres fundaciones: Pies Descalzos, Sanar y Ellen Riegner de Casas. La película ha recorrido varios países de América Latina con el mismo fin. El evento se realizó en el teatro del centro comercial Andino, en Bogotá, a donde asistieron 800 invitados entre los que se destacaron personalidades de la política, así como empresarios y representantes de medios de comunicación. En Colombia, el estreno nacional tendrá lugar el 28 de septiembre, y Arango aspira a que las salas se llenen y los espectadores puedan reflexionar sobre lo que realmente vale la pena en la existencia.