Sábado, 10 de diciembre de 2016

| 2015/12/17 07:00

El lado del negocio de Star Wars

La película que lanzó Disney es sobre todo una máquina para producir dinero: las taquillas, los parques de diversiones y los muñecos son un buen ejemplo.

Este jueves se estrenó la séptima película de la saga Star Wars.
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Semana Educación

Hace poco, las filas se alargaban, interminablemente, para ver Jurassic World.  En todos los teatros de Estados Unidos se hacían reservas, pero cada vez era más difícil conseguir puestos. Niños, jóvenes, señoras, ancianos compraban, sin parar, las boletas en todas partes. Y así, en un desenfreno por ver dinosaurios en el cine, en la taquilla se recogieron US$209 millones.

Hoy, según fuentes del periódico mexicano La Jornada, se espera que en la Guerra de las Galaxias se recoja una suma similar. Algunos opinan que alcanzará los US$200 millones, solamente en Norteamérica; mientras que otros, menos optimistas, calculan que estará alrededor de los US$175 millones. En el mundo, se espera que la película recaude US$2.000 millones, según la revista Dinero.

Se trata, como cabría suponer, de un gran negocio. Sin embargo, Disney compró la franquicia a un precio muy elevado: pagó US$4.000.060.000. Además, los productores invirtieron una suma cercana a los US$200 millones en la realización de la película. Así que Disney espera, en lo posible, recuperar parte de la inversión con este gran lanzamiento.

Y empezaron con todo un espectáculo. El 19 de octubre, en medio de un partido de fútbol americano, se proyectó el tráiler ante los ojos atónitos de los espectadores que pensaban que la saga ya había terminado. Mientras que los señores se servían otra cerveza, y comían perros calientes, se anunciaba, al mejor estilo americano, el estreno de un nuevo episodio.

La gran noticia, en un inmenso estadio, empezó a cautivar a los seguidores de la Guerra de las Galaxias de todas las generaciones. Y en pocos meses, la película ya ha vendido en preventa más de US$50 millones. Se trata, desde antes de estrenarse, de todo un éxito comercial.

Sin embargo, el negocio de La Guerra de las Galaxias no se limita a las taquillas. Hace unos meses, el consejero delegado de Walt Disney Company, Bob Iger, informó que se construirán dos parques temáticos de casi 5.5 hectáreas, uno en California y otro en Florida, dedicados a la Guerra de las Galaxias.

Después de que Hasbro lanzara su nueva línea de juguetes, Luke Skywalker y Han Solo, recaudaron US$5500 millones en casi quince años. Y lo que viene, después del estreno del 18 de diciembre, parece también exorbitante. Macquarie Research calcula que después de doce meses, se ganarán cerca de US$5000 millones con la venta de los productos de la Guerra de las Galaxias.

Y así, si la vida del Jedi tenía como objetivo el conocimiento de la fuerza y el dominio de las pasiones, la de los productores, y jefes del mercadeo, tiene como meta el conocimiento de las fuerzas del dinero.

Estas son las cifras en millones de dólares de las siete películas de Star Wars.

Infografía: Jose Barrera.

PARA EL DEBATE

¿Usted sabía que detrás de esta película había esa cantidad de dinero?

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