Tribunal Superior de Bogotá le ordena a Caracol S. A. no seguir usando la marca El País

Este lunes se conoció que el Tribunal Superior de Bogotá le ordenó a Caracol S. A. que se abstenga de usar la marca El País o cualquier otro signo distintivo similarmente confundible en sus sitios web y/o publicidad oral, escrita, digital, impresa y cualquier otro medio.

De esta manera, el Tribunal falló a una demanda que fue instaurada por El País S. A. contra la sociedad Caracol S. A., por el uso no autorizado de las marcas El País.

Según la demanda, ese uso fue realizado por Caracol S. A. por medio de publicaciones en diversos medios, particularmente a partir de la campaña publicitaria “Elecciones 2022, el gran reto”.

Con ponencia del magistrado Manuel Alfonso Zamudio Mora, la Sala Civil del Tribunal le dio plazo de 48 horas a Caracol S. A. para abstenerse de seguir utilizando en sus sitios web y/o publicidad oral, escrita, digital, impresa y en cualquier otro medio la marca El País.

La decisión del Tribunal está amparada en el artículo 154 de la Decisión 486 de 2000, en el cual se establece que “el derecho al uso exclusivo de una marca se adquiere por el registro” de la misma ante la Superintendencia de Industria y Comercio y que El País S. A. es el único titular de los registros marcarios con la denominación El País en el territorio colombiano.

Igualmente, el Tribunal expresó que, conforme al principio de territorialidad, que rige el derecho marcario, el registro de una marca se obtiene en el territorio del país en donde se registró.

Por esta razón, no se podrá asumir que la demandada ostenta un derecho en Colombia de la expresión El País España, pues los registros de una marca solo podrán hacerse valer en el territorio donde es competente la autoridad que concedió el registro.

En la medida cautelar otorgada, afirma el Tribunal Superior de Bogotá D. C. que Caracol S. A. no ostenta ningún derecho o autorización para el uso de las marcas El País o cualquier otro signo análogo o semejante que sea similarmente confundibles con los derechos marcarios de El País S. A. en la República de Colombia.

Es bueno recordar que el diario El País, con sede en Cali, fue fundado en 1950 y en la actualidad goza de la condición de ‘Marca Notoria’, condición otorgada por la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia.

*Con información de El País, de Cali.