La globalización de las economías y los acuerdos comerciales firmados entre países de diferentes continentes le abrieron la puerta a diferentes marcas extranjeras que entraron a competir con un mercado local, y que junto a las agencias de publicidad buscan posicionar sus nombres en los gastos mensuales de los colombianos. De acuerdo con la publicación especializada en marketing (Puromarketing) La marca es un activo que sirve para alcanzar objetivos específicos y reportar un valor añadido a las empresas que cuentan con ella. También es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado productos y/o servicios. Por tal motivo la firma Kantar Worldpanel investigó a las marcas preferidas por los colombianos, y encontró que las nacionales continúan imponiéndose sobre las extranjeras por tercera vez consecutiva. Además se registró un cambio en el liderazgo frente al ranking desarrollado en 2014. El ranking está basado en una métrica innovadora creada por Kantar Worldpanel llamada Consumer Reach Points, la cual mide las veces que un consumidor elige una marca. La información del ránking de este año, fue recolectada en un periodo de 53 semanas. Toda la data se relaciona con las compras que declara el hogar. Los datos del estudio concluyeron en esta edición la marca de lácteos la Alquería, se posicionó como la más escogida en la canasta total por los hogares del país con 173 millones de CPRs con un crecimiento del 8%, seguido de Colanta (170 millones de CPRs). En el tercer lugar se ubicó Coca-Cola con 124 millones de CRPs seguida de Arroz Diana, con 90 millones y la marca Familia, que ingresa al Top 5 (70 millones de CRPs). El listado de las diez primeras marcas lo completa Colgate, Roa, Alpina, Maggi y Fruco, evidenciando una predominancia de las marcas nacionales. # Mov. Ranking Marca CRP 2015 Millones CRP % cambio Penetración Frecuencia 1 +1 Alquería 173 8 70.7 34.9 2 -1 Colanta 170 -2 70.9 34.2 3 0 Coca-Cola 124 14 87.1 20.4 4 0 Arroz Diana 90 5 73.8 17.3 5 +1 Familia 74 4 92.6 11.4 6 -1 Colgate 70 -2 96.7 10.4 7 0 Roa 69 9 71.7 13.8 8 0 Alpina 64 3 76.8 11.9 9 +1 Maggi 60 8 75.8 11.3 10 -1 Fruco 58 2 86.0 9.6 Fuente : Kantar Worldpanel Dentro del documento final presentado se evidenció que las marcas que más crecen son Bebidas y Aseo del Hogar. “La marca que más incrementó este indicador es El Rosal (papel higiénico) con un crecimiento de 43% y con 26 millones de CRPs. Esta marca creció gracias al aumento de la penetración y la estrategia agresiva de precio, llegando al mercado con packs de 15 unidades de papel”, señala Vinicius Da Silva, managing Director de Kantar Worldpanel.