Estas marcas son las nuevas protagonistas en las preferencias de los niños y los jóvenes

Nuevos protagonistas

Fruco es la líder del top of mind en la categoría para los niños, aunque este año pierde 5 puntos porcentuales respecto a 2022 y llega a 65 por ciento en su recordación en los niños y jóvenes. Es el menor registro que tiene a lo largo de la historia del estudio y por primera vez desde 2009 queda por debajo del 70 por ciento.

El ‘no recuerda’ llega a 14 por ciento de recordación entre niños y jóvenes, mientras Bary empieza a tomar fuerza y alcanza 13 por ciento, 3 puntos más que el año pasado. En Cali y Bogotá, Fruco logra sus indicadores más altos, con 68 y 67 por ciento respectivamente.

Su registro más ‘bajo’ lo tiene en Barranquilla, con 56 por ciento. Los varones se inclinan más por esta marca, con 66 por ciento. En el estratos 2 alcanza 66 por ciento en la recordación de Fruco, mientras que en el 3 obtiene 65 por ciento y en los estratos 4, 5 y 6 llega a 64 por ciento. Por grupos de edad, en el de 11 a 14 años supera el 67 por ciento. Para Bary, Medellín es su mejor plaza: allí obtiene un top of mind de 18 por ciento.

Vuelo alto

Jet es líder en la recordación de las marcas de chocolatinas en los niños, con 72 por ciento, 2 puntos porcentuales menos que en 2022 y su menor registro en la historia del estudio. Le sigue Jumbo, con 17 por ciento, con un aumento de 4 puntos y alcanzando la cifra más alta a lo largo del análisis.

El mayor porcentaje para Jet lo tiene, por ciudades, Cali, con 76 por ciento, seguido de Medellín, con 74 por ciento, y Bogotá, con 72 por ciento. Por género, son los niños los que recuerdan más a Jet, con 77 por ciento, en tanto que en las niñas, Jumbo llega al 21 por ciento. Por estratos, el mayor top of mind de Jet está en el 2, con 78 por ciento, 3 puntos más que en 2022.

En los de mayores ingresos pierde 9 puntos y queda con 65 por ciento. Jumbo, en los estratos 4, 5 y 6, alcanza 19 por ciento. En los grupos de edad de 8 a 10 años, así como en el de 11 a 14 años, se da un empate con 77 por ciento en la recordación de Jet.

Más de un bocado

Un gran mordisco en el top of mind da este año Doria, la líder de esta categoría, al ganar 14 puntos porcentuales frente a 2022, y llegar a 48 por ciento. Con este salto recupera el terreno perdido el año pasado y vuelve a la misma medición obtenida en 2021, consolidando su liderazgo entre los niños.

El ‘no recuerda’ cae dos puntos y queda con 22 por ciento. La Muñeca registra 21 por ciento, 10 puntos menos que en 2022. Por ciudades, Doria es líder en Bogotá, en donde gana 13 puntos frente a 2022, y llega al 55 por ciento. En Medellín gana 7 puntos y alcanza 47 por ciento, en Cali gana 22 puntos y logra 41 por ciento y en Barranquilla alcanza 30 por ciento de recordación gracias a un aumento de 19 puntos.

Las niñas recuerdan más a Doria (50 por ciento) que los niños (47 por ciento). En el estrato socioeconómico 2, Doria es la más recordada, con 58 por ciento, 23 puntos más que en 2022. Para La Muñeca, su mejor indicador está en los estratos 4, 5 y 6, con 23 por ciento.

Apetecidas e inolvidables

Festival mantiene el liderazgo en el top of mind de esta categoría en niños y jóvenes. Llega a 27 por ciento, 3 puntos porcentuales menos que en 2022. Oreo le pisa los talones a la líder con 24 por ciento, que viene subiendo desde 2021, alcanzando este año su mejor registro a lo largo del estudio. Saltín Noel gana 7 puntos y llega a 16 por ciento y recupera el terreno que perdió el año pasado, mientras Ducales logra 11 por ciento.

En las ciudades, Festival sigue ganando en Bogotá, con 35 por ciento, 3 puntos más que en 2022. Oreo es más recordada en Barranquilla, con 36 por ciento, y allí aumenta 15 puntos porcentuales. Festival es más recordada en niños, con 28 por ciento. Las niñas registran el 26 por ciento. Por estratos socioeconómicos, en los 4, 5 y 6 gana Oreo, con 30 por ciento.

Festival es más recordada en el 2, con 33 por ciento y 7 puntos más que en 2022. Por edades, los niños de 8 a 10 años son los que más recuerdan a Festival, con 30 por ciento, y para Oreo son los de 11 a 14 años, con 28 por ciento.

Nuevo líder

Lenovo desplaza a Hewlett Packard (HP) del primer lugar en la recordación de esta categoría en el segmento de niños y jóvenes. El nuevo líder lo logra con una suma de factores. Por una parte, gana 4 puntos porcentuales frente a 2022, que lo llevan a 23 por ciento, su cifra más alta a lo largo del estudio.

Y, por otra, aprovecha la destorcida que ha tenido HP, que de 2021 a 2023 ha perdido 15 puntos, y para este año llega a 19 por ciento. Apple registra 13 por ciento y Samsung 12 por ciento. Por ciudades, el gran reconocimiento de Lenovo lo da Barranquilla, en donde gana 27 puntos frente a 2022 y llega al 33 por ciento.

También en la Arenosa se registra una caída de HP de 12 puntos, al pasar de 34 a 22 por ciento. En Cali, Lenovo gana 13 puntos y obtiene 23 por ciento de recordación. Por estrato socioeconómico, es en el 3 en el que más recuerdan a Lenovo, con 27 por ciento. HP es más recordada en los estratos 4, 5 y 6, con 24 por ciento.

El video teje la red

En la mente de los niños y jóvenes, la marca más recordada de esta categoría es Facebook, que gana 7 puntos porcentuales frente a 2022 y obtiene 53 por ciento. Se recupera así de la caída de 6 puntos registrada en 2021.

Instagram se ubica en segundo lugar con 21 por ciento, un punto menos que el año pasado, mientras TikTok llega al tercer lugar, dando un salto de 3 puntos, con los que alcanza el doble dígito (10 por ciento) y desplaza así a WhatsApp, que cayó 6 puntos frente al año pasado y quedó con 8 por ciento. En Barranquilla, Facebook tiene la recordación más alta, 58 por ciento, pese a una caída de 12 puntos.

En Cali, Facebook gana 10 puntos y registra 56 por ciento, al igual que en Bogotá, donde pasó de 40 a 50 por ciento, y en Medellín ganó 4 puntos, con los que alcanza 53 por ciento. El espaldarazo a TikTok se lo da la capital del Atlántico, en donde registra un crecimiento de 18 puntos. Los niños, por género, son los que más recuerdan a Facebook, con 55 por ciento.

Ficha técnica // niños y jóvenes:

Ficha técnica // niños y jóvenes: Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia. •Evaluar el comportamiento de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 20 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades •(Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 23 de febrero al 13 de marzo de 2023. // Margen de error: 4,9 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 39 %, estrato 3: 38 %. // Estratos 4, 5 y 6: 23 %. // Edad: 8-10 años: 23 %, 11-14 años: 46 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.