En imágenes: así se vivió el lanzamiento del estudio Líderes del Mercadeo en Colombia de Semana, YanHaas y Mediabrands
Sandra Suárez, gerente general de SEMANA, aseguró que “este será un estudio anual con el que queremos conocer mejor a nuestros líderes del mercadeo en Colombia”.
Foto: Esteban Vega / Esteban Vega
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Líderes del Mercadeo
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Érika Castro, directora de Desarrollo de Negocio de YanHaas, aseguró que “nos estamos enfrentando a un CMO preparado, con experiencia, inmerso en las tendencias globales, coherente entre lo que ejecuta en su labor diaria como líder de mercadeo, pero también en cómo lo vive en su vida personal”.
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Christian Dieb, CEO de Mediabrands Región Andina y presidente de UM Latam, advirtió que uno de los temas más importantes que se deben poner sobre la mesa con la llegada del influencer marketing es la curaduría de los contenidos.
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Uno de los casos de éxito más relevantes que evoluciona en su estrategia de mercadeo es Spotify. Para Valentina Hoyos, marketing manager de la compañía, la clave de la construcción de marca ha sido llegar a un balance entre la creatividad y el crecimiento.
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Álvaro De Luna, vicepresidente de Mercadeo de Bavaria, dejó tres reflexiones para los asistentes al evento: “la pasión, la inquietud y soñar en grande”.
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Martha Eugenia Arbeláez, directora de Marketing y Comunicaciones de Nestlé, mencionó que la manera de consolidar y construir una marca es saber cuál es su propósito. “Esa es la clave que permitirá que la marca se mantenga vigente y relevante sin perder su esencia”.
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Durante el conversatorio "Influencer marketing: un aliado estratégico para las marcas", los expertos destacaron las oportunidades de esta nueva tendencia para las compañías.
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Para Natalia Serna, CEO y fundadora de Goldfish, el influencer marketing le permite a las marcas humanizarse. "A través de los influencers las marcas tienen una voz y se conectan de una manera mucho más auténtica y más creíble con el consumidor final”.
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Juan David Ramírez, fundador y CRO Global de FLUVIP Group, señaló que el auge del influencer marketing no solo está relacionado con el surgimiento de nuevas redes sociales, sino con la necesidad que tienen las empresas de transmitir confianza a sus clientes.
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Felipe Kopaitic, Chief Growth Officer de Mediabrands Latinoamérica, resaltó que "el propósito de los marketeros es no despilfarrar dinero”.
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Max Beck, CEO y cofundador de RealFluencers, manifestó que el mayor reto del influencer marketing es encontrar el equilibrio entre “lo pago, la credibilidad y el impacto en las audiencias”.
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