Dan Price había decidido pagarles 70.000 dólares anuales a quienes ganaran menos que esa cifra y duplicarles el sueldo a los demás. Según The New York Times, sacó la idea de un artículo científico que muestra cómo solo quienes ganan más son felices. Para financiarse, bajó su salario de 1 millón de dólares a 70.000, equivalentes a tres veces un salario promedio en su país.