Gaseosas: Liderazgo burbujeante
Coca-Cola mantiene su tendencia positiva para este año. Gana 5 puntos porcentuales y llega al 52 por ciento de top of mind, siendo esta su cifra más alta a lo largo de la medición. En Medellín y Cali, la recordación de la marca supera el 55 por ciento, mientras que en Bogotá alcanza el 49 por ciento, y en Barranquilla, el 51 por ciento.
En los estratos 3, 4, 5 y 6 su recordación es del 54 por ciento; entretanto, en el 2 es del 48 por ciento. Tanto en el género femenino como en el masculino, Coca-Cola registra el 52 por ciento. Entre los niños de 8 a 10 años también se acerca al 54 por ciento.
Postobón, aunque conserva el segundo lugar, cae 8 puntos porcentuales y queda en el 15 por ciento, su top of mind más bajo en todo el desarrollo del estudio. Postobón es fuerte en Barranquilla, con 24 por ciento, y en Medellín alcanza el 22 por ciento. Entre las niñas logra el 17 por ciento, mientras que en los niños su recordación es del 13 por ciento. En los estratos 4, 5 y 6 alcanza el 17 por ciento, a la vez que en el 2 tiene el 15 por ciento. En los jóvenes entre 15 y 17 años llega a cerca del 18 por ciento, y en los de 11 a 14 años, al 15 por ciento.
Pepsi sube un punto y obtiene el 12 por ciento, y se destaca en Barranquilla, donde tiene el 15 por ciento; con el 14 por ciento queda en Cali. En el estrato 3 llega al 14 por ciento, y en el 2, al 13 por ciento.
Aguas embotelladas: Totalmente cristalino
El 2021 se convirtió en uno de sus mejores años durante todo el estudio para Cristal/Postobón. No solo conserva el liderato en el top of mind de la categoría, incrementando 5 puntos porcentuales y alcanzando el 47 por ciento, sino que es la cifra más alta desde 2008.
Cielo pierde el segundo lugar, al caer 5 puntos porcentuales y llegar al 13 por ciento, mientras que Brisa crece y recupera el segundo lugar con 16 por ciento.
En Medellín, para uno de cada dos niños y jóvenes encuestados Cristal/Postobón es la marca más recordada, mientras que en Barranquilla y Cali se acerca al 48 por ciento. En Bogotá tiene el 45 por ciento de top of mind. Tanto en niñas como en niños alcanza el 47 por ciento. Por estratos, en el 3 llega al 48 por ciento, y en el 2, al 47 por ciento. Y por grupos de edad, en los niños de 11 a 14 años su recordación supera el 50 por ciento, en tanto que en los de 8 a 10 años su porcentaje es del 45 por ciento.
Brisa es fuerte en Barranquilla, donde logra un top of mind del 26 por ciento, mientras que en Bogotá es del 16 por ciento, y en Cali, del 15 por ciento. En el estrato 3 supera el 17 por ciento. En los de mayores ingresos la cifra alcanza el 14 por ciento. En los menores de 8 a 10 años registra el 20 por ciento, a la vez que en los de 11 a 17 años el porcentaje es del 14 por ciento.
Para Cielo Bogotá es su mejor plaza, con más del 15 por ciento, al igual que el estrato 3, en el que llega al mismo porcentaje. En Cali y Barranquilla su top of mind logra el 14 por ciento. En los jóvenes de 15 a 17 años, Cielo llega al 19 por ciento, mientras que en los niños de 8 a 14, al 11 por ciento.
Jugos: Golpe de mano
Hit alcanza un comportamiento histórico en el estudio de top of mind entre los niños y jóvenes: llega al 63 por ciento de recordación –con 4 puntos porcentuales de aumento–, ratifica su tendencia creciente y obtiene su mejor cifra a lo largo del análisis.
Del Valle sigue creciendo, sube 4 puntos y llega al 13 por ciento, mientras que Tutti Frutti tiene un incremento de 5 puntos y alcanza el 10 por ciento de recordación. Cifrut tiene la mayor caída, al perder 8 puntos y quedar con 3 por ciento.
En Cali, Hit cuenta con una recordación del 68 por ciento, en tanto que en Bogotá es del 66 por ciento. En el género masculino obtiene 66 por ciento; en los estratos 4, 5 y 6 registra 68 por ciento, y en los niños de 11 a 14 años alcanza el 69 por ciento. Para Del Valle, Barranquilla es la ciudad donde su registro es más alto, con 30 por ciento, a la vez que en el estrato 2 llega al 15 por ciento.
Leches líquidas: Recupera la senda
Alquería retoma la senda de crecimiento y aumenta en 4 puntos porcentuales su top of mind, llegando al 37 por ciento. Mientras tanto, Colanta pierde un punto porcentual y se queda en 20 por ciento.
Pero el crecimiento más significativo es el de Alpina, que subió 6 puntos porcentuales frente a 2020 y llegó al 17 por ciento; en 2019, su top of mind era de apenas 5 por ciento.
En Bogotá, Alquería alcanza el 47 por ciento, mientras que en los estratos 4, 5 y 6 registra más del 39 por ciento. En los niños de 8 a 10 años es de más del 38 por ciento, igual cifra que en el género masculino.
Colanta es muy fuerte en su recordación en Medellín con más del 56 por ciento, y en los estratos 4, 5 y 6 llega al 23 por ciento. En Cali, Alpina tiene su top of mind más alto en los niños y jóvenes, con 32 por ciento, y en los estratos 4, 5 y 6 la cifra llega al 21 por ciento.