La consultora Compassbranding publicó el listado con las marcas más valiosas del país, en el que lideran los bancos Bancolombia, Davivienda o Banco de Bogotá, que tienen un valor superior a los US$1.500 millones, mientras que Banco de Occidente y el Grupo Éxito llegaron a un valor de entre US$500 millones y US$1.500. Otras marcas que se destacaron en el listado fueron varios de los productos de Bavaria, entre los que destacan Póker y Águila, con un valor superior a los US$600 millones, mientras que Pony Malta, Club Colombia y Águila Light obtuvieron un valor de entre US$100 y US$300, el mismo que obtuvieron otras como Argos y Alpina. Lea también: Contraloría halló sobrecostos por más de $1.000 millones en el metro de Bogotá "A pesar de estar inmersos en una de las mayores crisis económicas globales de la historia, las marcas colombianas líderes en las categorías de productos y servicios lograron mantener su posición y valor", explicó el informe. Por primera vez, este año, la consultora analizó la relación entre el valor, la fortaleza y el peso de la marca al categorizar en cuatro cuadrantes a las marcas colombianas: líderes, consolidadas, con potencial y amenazadas. Águila y Póker encabezan la lista de las marcas líderes, en tanto que Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda sobresalen como las más consolidadas. Algarra y Vive 100 aparecen como unas de las marcas con mayor potencial, mientras que Tostao y Avianca son algunas de las más amenazadas. De acuerdo con el autor del estudio, la fortaleza se refiere a la probabilidad de que se materialicen los ingresos proyectados atribuibles a la marca, lo cual depende a su vez de factores como participación del mercado, tradición, cubrimiento geográfico y reputación. “El valor de las marcas está basado en un estimativo de los flujos de caja de largo plazo y la pandemia es un fenómeno coyuntural que más temprano que tarde terminará. Pero, sin duda, hay marcas con las cuales los consumidores tuvieron que interrumpir su relación, a pesar de los ingentes esfuerzos virtuales para suplir esa ausencia, y el impacto, aunque temporal, ha tenido mella”, dijo el presidente de la consultora Compassbranding y autor del estudio, Fernando Gastelbondo. Las empresas con portafolios más valiosos Con solo seis marcas que suman un valor agregado superior a los US$10.000 millones, la Organización Luis Carlos Sarmiento alcanzó el primer lugar en el listado de las empresas con portafolios de marcas colombianas más valiosas este año. Lea también: La OMS recomienda no hacer reuniones con distintas familias en Navidad Detrás, con el mismo rango de valor, están el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) con 46 marcas. Bavaria, Alpina y la Organización Ardilla Lülle completan el ‘top’ cinco. Esta última desplazó a Unilever, que bajó al sexto lugar. Colombina, Quala, Team Foods y Alquería complementan las 10 primeras casillas. ESCALAFÓN DE LAS MARCAS COLOMBIANAS MÁS VALIOSAS - PRODUCTOS 2020 Ranking Empresa Marca Rango Valor USD 1 BAVARIA POKER MÁS DE US$600 MM 2 BAVARIA AGUILA NO HAY ENTRE US$300 MM Y US$600 MM 3 BAVARIA PONY MALTA ENTRE US$100 MM Y US$300 MM 4 BAVARIA CLUB COLOMBIA 5 BAVARIA AGUILA LIGHT 6 GRUPO ARGOS ARGOS 7 ALPINA ALPINA 8 BAVARIA COSTEÑA ENTRE US$50 MM Y US$100 MM 9 NUTRESA NOEL 10 NUTRESA ZENU 11 BAVARIA AGUILA ZERO ENTRE US$20 MM Y US$50 MM 12 AGUILA ROJA ÁGUILA ROJA 13 MANUELITA MANUELITA 14 POSTOBÓN HIT 15 DIANA CORPORACIÓN ARROZ DIANA 16 NUTRESA SELLO ROJO 17 ALPINA FINESSE 18 ALQUERÍA ALQUERÍA 19 COLANTA COLANTA 20 ARTURO CALLE ARTURO CALLE 21 TECNOQUÍMICAS WINNY 22 BAVARIA COLA & POLA 23 NUTRESA RANCHERA 24 CASA LUKER LUKER 25 LEONISA LEONISA 26 POSTOBÓN POSTOBON 27 NUTRESA PIETRAN 28 POLLOS EL BUCANERO BUCANERO 29 ROA FLORHUILA FLORHUILA 30 PRODUCTOS FAMILIA FAMILIA 31 ELIOT MANUFACTURAS PAT PRIMO ENTRE US$10 MM Y US$20 MM 32 BAVARIA PILSEN 32 BAVARIA COSTEÑITA 34 UNILEVER FRUCO 35 LEVAPAN LEVAPÁN 36 UNILEVER EGO 36 UNILEVER MAIZENA 38 NUTRESA DORIA 39 ALPINA BONYURT 40 PEPSICO MARGARITA 41 TEAM FOODS GOURMET 42 TOTTO/NALSANI TOTTO 43 NUTRESA TOSH 44 STUDIO F STUDIO F 45 NUTRESA COLCAFE 46 SÚPER DE ALIMENTOS SÚPER 47 ALPINA YOX 48 UNILEVER SAVITAL 49 NUTRESA CHOCOLISTO 50 NUTRESA LA ESPECIAL 51 NUTRESA CHOCOLYNE 52 POSTOBÓN MR TEA 53 NUTRESA JET 54 ALPINA YOGO YOGO MENOS DE US$ 10MM 55 EL REY EL REY 56 TEAM FOODS CAMPI 57 NUTRESA DUCALES 58 SOLLA SOLLA 59 ALPINA FRUTTO 60 POSTOBÓN COLOMBIANA 61 HARINERA DEL VALLE LA MUÑECA 62 NUTRESA LA BASTILLA 63 NUTRESA CREM HELADO 64 QUALA SUNTEA 65 GLORIA ALGARRA 66 QUALA FRUTIÑO 67 QUALA VIVE 100 68 ALPINA ALPINITO 69 ALPINA REGENERIS 69 COLOMBINA LA CONSTANCIA 71 UNILEVER FORTIDENT 72 INDUSTRIAS HACEB HACEB 73 FRESKALECHE FRESKALECHE 74 PEPSICO DETODITO 75 UNILEVER ADES 76 TEAM FOODS DAGUSTO 77 POSTOBÓN CRISTAL 78 QUALA RICOSTILLA 79 POSTOBÓN TUTTI FRUTTI 80 NESTLÉ EL RODEO 81 NUTRESA MONTICELLO 82 ALIMENTOS FINCA FINCA 83 NESTLÉ SALTINAS 84 COLOMBINA BON BON BUM 85 TEAM FOODS OLIOSOYA 86 COLOMBINA MILLOWS 87 COLOMBINA BRIDGE 88 COMAPAN COMAPAN 89 GRASCO LA FINA 90 ALPINA ALPIN 91 NUTRESA COUNTRY HILL 92 QUALA INSTACREM 93 POSTOBÓN HATSU 94 PROCESADORA DE LECHES PROLECHE 95 COLOMBINA CHOCOBREAK 96 DON MAIZ DON MAÍZ 97 TEAM FOODS GIRASOLI 98 QUALA LA SOPERA 99 ROSAS DON ELOY ROSAS DON ELOY 100 UNILEVER RAMA ESCALAFÓN DE LAS MARCAS COLOMBIANAS MÁS VALIOSAS - SERVICIOS 2020 Ranking Marca Rango Valor USD 1 BANCOLOMBIA MÁS DE US$ 1.500 MM 2 BANCO DE BOGOTA 3 DAVIVIENDA 4 BANCO DE OCCIDENTE ENTRE US$ 500 MM Y US$1.500 MM 5 ÉXITO 6 BANCO CAJA SOCIAL ENTRE US$ 100 MM Y US$500 MM 7 BANCO POPULAR 8 SURAMERICANA VIDA 9 COLPATRIA RED MULTIBANCA 10 OLÍMPICA (SUPERMERCADOS) 11 PORVENIR 12 CARULLA 13 BOLIVAR 14 AV VILLAS 15 PROTECCION 16 TERPEL 17 BANCOOMEVA ENTRE US$ 50 MM Y US$100 MM 18 D1 19 JUSTO Y BUENO 20 LA 14 ENTRE US$ 15 MM Y US$ 50 MM 21 SUPERINTER 22 SURTIMAX 23 AVIANCA 24 EFECTY 25 CARVAJAL 26 COLFONDOS 27 BIOMAX 28 RAPPI ENTRE US$ 5 MM Y US$ 15 MM 29 DECAMERON 30 HAMBURGUESAS EL CORRAL 31 CREPES & WAFFLES 32 AMARILO 33 CARACOL (RADIO) 34 EL TIEMPO 35 RCN 36 AGROCAMPO MENOS DE US$ 5 MM 37 CARACOL (TV) 38 ANDRES CARNE DE RES 39 BODYTECH 40 KOKORICO 41 SERVIENTREGA 42 PAN PA YA 43 SIPOTE 44 SEMANA 45 ESTELAR 46 EL COLOMBIANO 47 PANAMERICANA 48 CINE COLOMBIA 49 TOSTAO 50 LEGIS GRUPOS EMPRESARIALES CON PORTAFOLIOS DE MARCAS MÁS VALIOSOS - 2020 Ranking Empresa # de marcas Rango Valor USD 1 ORGANIZACIÓN LUIS CARLOS SARMIENTO 6 MÁS DE US$10 MIL MILLONES 2 GRUPO EMPRESARIAL ANTIOQUEÑO 46 3 BAVARIA 12 ENTRE US$ 2 MIL Y 3 MIL MILLONES 4 ALPINA 13 ENTRE US$ 100 Y US$ 300 MILLONES 5 ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE 22 6 UNILEVER 8 ENTRE US$ 50 Y US$ 100 MILLONES 7 COLOMBINA 28 8 QUALA 23 9 TEAM FOODS 12 10 ALQUERÍA 5 MENOS DE US$ 50 MILLONES 11 TECNOQUÍMICAS 13 12 PEPSICO 7 13 HARINERA DEL VALLE 14 14 NESTLÉ 6 15 PRODUCTOS YUPI 11 16 RAMO 19