“En la última década, la industria musical ha tenido un crecimiento a dos dígitos, lo que demuestra el poder que tiene en el mundo entero, aunque todavía no llega a los niveles de 1999 sí lo hará en los próximos 10 años”, le dijo a Dinero la presidenta de Sony Music para la región andina, Adriana Restrepo. Luego de haber hecho parte de Codiscos por varios años, Restrepo asumió la presidencia de Sony con el objetivo de fortalecer la industria musical colombiana en un escenario de cambios, como el aumento de las plataformas digitales y el surgimiento de nuevos artistas. Lea también: Top de videos mas vistos de YouTube en Colombia en 2020 Actualmente, de acuerdo con la ejecutiva, la industria musical tiene ganancias que rondan los US$20 billones en todo el mundo, pero la proyección que hace la compañía es que llegue a US$75 billones en 10 años. “Las plataformas digitales han ayudado mucho en este crecimiento, tenemos cerca de 400 millones de personas inscritas en las plataformas digitales, pero esta es una cifra que seguirá creciendo en los siguientes años y que ayudará a los cantantes y a la música a seguir posicionándose en la vida de los usuarios”, aseguró Restrepo. En el caso de Colombia, la ejecutiva aseguró que este año ha sido de importantes cambios.”Podemos clasificarlo en dos, de enero a marzo, y luego de marzo a fin de año, dos momentos en que la industria se movió diferente”, afirmó. En los primeros meses, antes de la pandemia, el consumo de música a través de las plataformas digitales fue positivo, venía en un comportamiento promedio con un crecimiento reservado. Sin embargo, tras la pandemia y el confinamiento las cifras crecieron y se adhirieron más usuarios a las plataformas, lo que también motivó a los artistas. El crecimiento de usuarios también se debe a la entrada de nuevos actores al mercado de streaming. “Reconocemos actores importantes como Spotify, YouTube y Dezzer, pero ahora está Amazon y Rappi Music, entre otros, lo que ayudará a seguir impulsando la industria”, afirmó Restrepo. También le puede interesar: Bad Bunny es el artista más escuchado del mundo en Spotify este año Además, hay un crecimiento de artistas independientes como nunca antes se había visto, aseguró la ejecutiva. “La escena musical está creciendo, aún más en pandemia, y eso contribuye a enriquecer el repertorio y cada usuario puede encontrar lo que desea y lo que se ajusta a sus gustos”. La música colombiana en las plataformas digitales Con las plataformas digitales en furor, una de las tareas que se ha puesto Restrepo como cabeza de la compañía ha sido empezar a digitalizar los sonidos colombianos que por tradición no han migrado a los canales digitales de la misma forma que otros. “Hay géneros que son nativos digitales, el pop, el reguetón y la música urbana, pero hay otros como el vallenato o la música popular que han sido de tradición más oral, por eso nos hemos puesto la tarea de llevar toda esa riqueza cultural y musical a las plataformas digitales y que se puedan escuchar en Colombia y en todo el mundo”, dijo Restrepo.
Para arrancar con esta iniciativa la compañía recopiló más de 500 canciones del catálogo del artista vallenato Diomedes Díaz para subirlo a las plataformas digitales con videoclips cortos de la discografía del artista producida en los años ochenta y que no se podía conseguir tan fácilmente en streaming. “Tuvimos una acogida impresionante, el crecimiento en visualizaciones fue de casi un 750% y fuimos tendencia en Panamá, Venezuela y República Dominicana. Además, el crecimiento de las audiencias nos llevó a nuevas generaciones, algunas que tal vez nunca habían escuchado a este ícono colombiano”, explicó la ejecutiva. Lea también: Cinco consejos del fundador de Spotify para todos los emprendedores Además de Diomedes Díaz, la compañía está haciendo lo mismo con artistas vallenatos como Los Hermanos Zuleta, Pipe Peláez, Kaleth Morales y espera también hacerlo con otros géneros del país y que no habían llegado a las redes. Lo que viene para la industria La industria musical se ha transformado constantemente, desde los LP, CD´s y ahora en el mundo digital, y así como cambia, también lo hacen los artistas para adaptarse a esta nueva generación. En este sentido, Restrepo aseguró que los artistas ahora han fortalecido el lanzamiento de los sencillos más allá de los álbumes. “Antes un artista debía esperar seis meses para presentar un disco completo, luego pasamos a publicar una canción cada viernes, pero ahora casi que todos los días hay un ‘single’ en las plataformas, lo que les permite a los artistas mostrar un poco más su contenido y luego llegar con un álbum consolidado”, afirmó. Por otra parte, y debido a los cambios generados por la pandemia, los conciertos también tuvieron que migrar a las plataformas digitales, lo que ha representado un reto para los músicos que se deben a sus audiencias. “Gracias a los Facebook Live y todas las opciones de streaming en vivo tuvimos la oportunidad de mantenernos y cada vez más artistas han optado por esta iniciativa. Ha sido un gran reto de adaptación”, afirmó. Sin embargo, para la ejecutiva, este tipo de opciones no reemplazan un concierto en vivo y por eso espera que pronto se pueda volver a los escenarios. Finalmente, uno de los retos más importantes a los que se enfrentará la industria en los próximos años, según Restrepo, será atacar el flagelo de la piratería. “Es un mar inmenso de más de 250 millones de canciones que se encuentran circulando ilegalmente, por eso estamos monitoreando constantemente desde Sony este tipo de ilegalidades, pero también será una tarea conjunta con las plataformas digitales para darle de baja a esos contenidos fraudulentos que menoscaban la economía de los creadores". Lea también: Filarmónica de Bogotá, premiada por sus prácticas gerenciales