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El diario El Tiempo decidió asociarse con el grupo español Prisa para la comercialización de medios de comunicación. Prisa es propietario de una comercializadora llamada Grupo Latinoamericano de Publicidad. Ahora El Tiempo entrará como accionista de esa sociedad con un 50 por ciento de las acciones. La idea es contrarrestar a nivel de comercialización el creciente poder que han adquirido las centrales de medios en Colombia cuando compran publicidad.