Revolcón publicitario

Acaba de pasar en forma inadvertida una norma que va a afectar el mercado de la publicidad en Colombia. Se trata de una nueva disposición que les permite a los canales de televisión por cable vender pauta publicitaria a los anunciantes colombianos. Hasta ahora esto se podía hacer siempre y cuando se presentara como comprada en el exterior. Ya no será necesario recurrir a esa figura, puesto que podrá ser vendida en el nivel local. Como esa publicidad entrará al mercado quebrando tarifas, se anticipa que golpeará sustancialmente los presupuestos de radio, prensa, televisión, y en especial de canales regionales. Esta nueva medida va a tener más impacto en la torta publicitaria que el tercer canal.