Familia sigue siendo la líder en el top of mind con 51 por ciento, aunque con 6 puntos menos frente a 2025, en donde todas las marcas perdieron recordación frente al año pasado. Esta vez, el ganador fue el ‘no recuerda’, que pasó de 8 a 25 por ciento, su porcentaje más alto en la historia de la medición.
La brecha entre la líder y la segunda marca en la lista sigue siendo grande; son 42 puntos de diferencia con Elite, que alcanzó 9 por ciento; sin embargo, esta marca desplazó a Scott, que quedó con 8 por ciento y 7 puntos menos.
Familia es inolvidable en Barranquilla, donde alcanzó 81 por ciento y ganó 26 puntos porcentuales; en Medellín, esta marca obtuvo un registro de 51 por ciento. Son las jóvenes quienes más tienen en su mente a la líder del papel higiénico, con 53 por ciento y 8 puntos menos, mientras que entre los chicos pierde 6 puntos al alcanzar 48 por ciento.
Es en el nivel socioeconómico 2 en donde cala más Familia, con 56 por ciento; en los niveles 4, 5 y 6 registra 53 por ciento, con 7 puntos menos, y en el estrato 3 pierde 15 puntos. Son los chicos entre 11 y 14 años los que más tienen en su mente a Familia, con 57 por ciento, y donde gana 2 puntos; entre los de 15 a 17 años logra 48 por ciento en recordación y gana 5 puntos, y es el segmento entre los más pequeños, de 8 a 10 años, en el que más puntos pierde: 30 en total.
Póngale más
Fruco gana 1 punto porcentual y registra 57 por ciento, que lo mantiene como líder en este top of mind en donde empezó a descender desde 2022, un espacio que han sabido aprovechar otras marcas como Bary, que llega a 22 por ciento y 1 punto más, su calificación más alta en esta medición, desde 2021 cuando empezó con 6 por ciento de recordación. El ‘No recuerda’ suma 5 puntos frente al año pasado y llega al 13 por ciento. San Jorge baja de 6 a 3 por ciento.
En Cali, Fruco es la otra ‘salsa’ que marca, al alcanzar 63 por ciento; en Bogotá esta líder registra 60 por ciento, en Medellín llega a 52 por ciento y en Barranquilla con 36 por ciento pierde 11 puntos. Entre chicos y chicas son ellas las que este año lideran la recordación de Fruco con 59 por ciento.
Por nivel socioeconómico, se registra un empate entre el estrato 3 y los de mayores ingresos (4, 5 y 6) con 59 por ciento, con aumentos de 8 y 5 puntos, respectivamente; en el estrato 2 la recordación de la marca cae con 10 puntos. Fruco es la marca más recordada de salsas de tomate para dos de cada tres jóvenes entre 15 y 17 años.
Vuelve a tomar altura
Jet, con 65 años en el mercado nacional, sigue siendo la líder en el top of mind de esta categoría con 69 por ciento, pero se recupera y suma 6 puntos porcentuales más frente a 2025, cuando registró su recordación más baja en el histórico de esta medición. Jumbo obtuvo esta vez 14 por ciento, con 4 puntos menos. El ‘No recuerda’, con 5 por ciento, suma 2 puntos más.
Es en Bogotá donde Jet se vuelve inolvidable con 76 por ciento y 4 puntos más, en Medellín alcanza 67 por ciento y 9 puntos nuevos, en Cali llega a 60 por ciento con 2 puntos adicionales y en Barranquilla con 57 por ciento gana 14 puntos.
Los varones son los que más tienen en la mente a Jet, con 70 por ciento, y entre las chicas gana más puntos: 9, frente al año pasado. Por nivel socioeconómico, es en el 4, 5 y 6 donde la líder fue más recordada, con 72 por ciento y 13 puntos más, y en el estrato 3 obtuvo 69 por ciento y 10 puntos más.
Entre los jóvenes de 11 a 14 años, Jet gana 13 puntos, seguido por el grupo de 15 a 17 años que llega a 68 por ciento, con 8 puntos más. Entre los de 8 a 10 años, la marca pierde 7 puntos.
Como un sube y baja
En esta categoría, el ‘No recuerda’ subió 18 puntos frente al año pasado, se duplicó y quedó en 36 por ciento. Doria, esta vez, con 6 puntos menos, alcanzó 34 por ciento, un resultado que ya había tenido en 2022, tras una caída de 14 puntos frente a 2021, y el más bajo en la historia de la medición.
La Muñeca, que en 2025 había ganado 11 puntos, este año pierde 12, al registrar 16 por ciento; le sigue Diana con 3 por ciento. Es en Bogotá y Medellín donde Doria es inolvidable con 42 por ciento: mientras en la primera pierde 15 puntos, en la segunda gana 7; en Cali con 16 por ciento pierde 5 puntos y en Barranquilla con 14 por ciento gana 6.
Son las jóvenes en las que cala más la marca líder en pastas con 36 por ciento, aunque con 3 puntos menos, y entre los chicos, con 33 por ciento, pierde 8 puntos. Por nivel socioeconómico, es en el 4, 5 y 6 donde gana más recordación, con 38 por ciento y 8 puntos porcentuales más.
Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas y presenciales con una duración de 18 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. // Margen de error: 5 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 36 %. // Estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 8-10 años: 30 %, 11-14 años: 40 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.