Exjugadores de la Selección Colombia demandaron a Bancolombia por el uso, sin autorización, de su imagen en una campaña publicitaria de la entidad financiera. Las piezas fueron entregadas en 2019, durante la previa de la Copa América.
Los deportistas que interpusieron el recurso son: Carlos “El Pibe” Valderrama, Faustino, el “Tino” Asprilla, Iván René Valenciano, Faryd Mondragón, Willington Ortiz, Arnoldo Iguarán, Adolfo el “Tren” Valencia, Óscar Córdoba, Juan Pablo Ángel, Víctor Aristizábal, el técnico Francisco Maturana y las jugadoras Vanessa Córdoba y Nicole Regnier.
Estos jugadores vieron su imagen convertida en muñecos que entregaba el banco a sus clientes por un consumo determinado con sus tarjetas débito y crédito. Según los demandantes, la entidad bancaria nunca los buscó para contar con su autorización en la campaña que tenía un fin lucrativo. La demanda que interpusieron estos deportistas superaría los 5 mil millones de pesos.
El abogado Hugo Mario Maya, quien defiende los intereses de los exjugadores, aseguró que la cifra de 5 mil millones de pesos no es una cifra elevada, debido a que está calculada de acuerdo con la calidad, experiencia y reconocimiento de cada uno de los deportistas.
Se estima que, con la campaña de Bancolombia, la entidad financiera pudo haber usufructuado ganancias superiores a los 2O mil millones de pesos.
Sin embargo, Bancolombia ya se pronunció a través de un comunicado en el cual indica que debido a que esta entidad tiene un contrato de patrocinio y que a la vez es el banco oficial de la Selección Colombia, pues está autorizado para usar la imagen de las selecciones.
Dice textualmente: “Como el banco oficial de las selecciones Colombia de Fútbol, seguiremos trabajando por hacer de este un patrocinio que trasciende los resultados deportivos y que se enfoca en unir al país alrededor de un solo propósito: el fútbol”.
Incluso, agregan que cada vez que el banco saca una campaña relacionada con la Selección, la misma Federación Colombiana de Fútbol revisa el material que será publicado y de alguna manera cuenta con su aprobación.
Jorge Hernán Peláez, periodista que ha estado investigado el tema, indicó que los muñecos no son simplemente figuras, sino que cada uno de ellos está identificado con los nombres de los exfutbolistas. Para Peláez, la agencia de publicidad cometió dos errores: uno de ellos, utilizar los nombres de dos deportistas que ya fallecieron, Andrés Escobar y Carlos Calero.
El segundo error es pensar que el contrato de patrocinio podría acoger a jugadores antes de la fecha en la que la entidad financiera llegara a respaldar a la Selección Colombia, según el periodista deportivo. Frente a esto, el abogado señaló que incluso quienes firmaron después del patrocinio, y no firmaron nunca un documento donde cedieran sus derechos de imagen, también podrían demandar.
Por otra parte, Maya se pregunta: ¿por qué razón Bancolombia nunca les hizo llegar la colección a los jugadores, ni tampoco les anunció en qué consistía la campaña? Peláez, por su lado, indicó que Bancolombia debería dar declaraciones personalmente, así sea a través de un abogado para explicar su postura.
Finalmente, indicaron que otros jugadores como René Higuita ya llegaron a un acuerdo económico con la entidad financiera, por los mismos hechos.